Razumevanje medijev
Razumevanje medijev: MarshallMcLuhan je knjiga iz leta 1964. Gre za pionirsko študijo na področju teorije medijev. McCluhan je bil profesor književnosti, ki ga je zelo zanimalo, kako so mediji spremenili družbo.
Knjiga predlaga, da mediji sami pomembno vplivajo na svojo vsebino. Poskuša razumeti, kako so spreminjajoči se mediji vplivali na družbo. McLuhan predlaga, da mediji ne igrajo vloge zaradi posredovane vsebine, temveč zaradi značilnosti samega medija.
McLuhan je kot primer navedel žarnico. Žarnica nima vsebine, kot jo ima časopis s članki ali televizija s programi, vendar je medij, ki ima družbeni učinek. Žarnica ljudem omogoča, da ponoči počnejo stvari, ki bi bile v temi nemogoče. Žarnico opisuje kot medij brez vsebine. McLuhan pravi, da "žarnica ustvarja okolje že s svojo prisotnostjo".
Bolj sporno je bilo njegovo mnenje, da vsebina nima velikega vpliva na družbo - na primer, ni pomembno, ali televizija predvaja otroške oddaje ali nasilne programe - učinek televizije na družbo bi bil enak. Opozoril je, da imajo vsi mediji značilnosti, ki gledalca različno pritegnejo; na primer odlomek iz knjige lahko poljubno preberemo, film pa si je treba ponovno ogledati v celoti, da bi preučili posamezen del. Poudaril je, da je branje po svoji naravi sekvenčni medij. Beremo ga v zaporedju. Po drugi strani pa medij, kot je film, predstavlja informacije bolj celostno. V filmih in televiziji je nekakšna "vse naenkrat".
Knjiga je vir znanega stavka "Medij je sporočilo". Bila je vodilni pokazatelj preobrata lokalnih kultur zaradi vse bolj globaliziranih vrednot. Vpliv knjige se je razširil veliko dlje od akademikov, pisateljev in družbenih teoretikov. Bila je zelo brana. Postala je temeljni kamen pri pouku medijskih študij.
Vprašanja in odgovori
V: Kakšen je naslov knjige Marshalla McLuhana?
O: Naslov knjige Marshalla McLuhana je Razumevanje medijev: The Extensions of Man (Razširitve človeka).
V: Kaj je bil glavni poudarek knjige?
O: Glavni cilj knjige je bil preučiti, kako so spreminjajoči se mediji vplivali na družbo, in predlagati, da mediji sami pomembno vplivajo na svojo vsebino.
V: S katerim primerom je McLuhan ponazoril svoje stališče o medijih?
O: McLuhan je za ponazoritev svojega stališča o medijih uporabil primer žarnice. Opisal jo je kot medij brez vsebine, vendar z družbenimi učinki, saj ljudem omogoča, da ponoči počnejo stvari, ki bi bile v temi nemogoče.
V: Kako je McLuhan gledal na učinek, ki ga ima vsebina na družbo?
O: McLuhan je menil, da ima vsebina majhen vpliv na družbo - menil je na primer, da ni pomembno, ali televizija predvaja otroške oddaje ali nasilne programe - učinek televizije na družbo bi bil enak.
V: V čem se branje po McLuhanovem mnenju razlikuje od drugih oblik medijev?
O: Po McLuhanu se branje razlikuje od drugih oblik medijev, ker je sekvenčni medij; beremo ga v zaporedju, medtem ko film predstavlja informacije bolj celostno in je v filmih in televiziji prisotno "vse naenkrat".
V: Katera fraza je postala povezana s to knjigo?
O: S to knjigo je povezan stavek "Medij je sporočilo".
