Marshall McLuhan kanadski medijski teoretik avtor medij je sporočilo
Herbert Marshall McLuhan, CC (21. julij 1911 - 31. december 1980) je bil kanadski profesor angleške književnosti, ki se je posvetil medijem. Zanimalo ga je, kako različni mediji vplivajo na družbo.
Njegovo delo je predstavljalo temelj medijskih študij in je imelo nekaj praktičnih aplikacij v oglaševalski in televizijski industriji. Njegovo najbolj znano delo je Understanding Media: The Extensions of Man.
McLuhan je znan po izrazih medij je sporočilo in globalna vas. Čeprav je bil v poznih šestdesetih letih prejšnjega stoletja stalnica v medijskem diskurzu, je njegov vpliv v zgodnjih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja začel upadati. Tudi v letih po smrti je bil v akademskih krogih še vedno kontroverzna osebnost. S prihodom interneta pa se je obnovilo zanimanje za njegovo delo in perspektivo.
Zgodnje življenje in poklicna pot
McLuhan se je rodil v Kanadi in se izobraževal v območnih univerzah, kasneje pa je dolgo deloval kot profesor na Univerzi v Torontu. Sprva je predaval angleško književnost, vendar je postopoma usmeril pozornost v preučevanje vpliva tiskanih in elektronskih medijev na način mišljenja, zaznavanja in družbeno organizacijo. Bil je prepoznaven tako v akademskih krogih kot v širši javnosti zaradi svojega privlačnega, aforističnega sloga in nastopov v medijih.
Glavni koncepti in pomembna dela
- »Medij je sporočilo« (the medium is the message): McLuhan je poudarjal, da ni dovolj osredotočati se samo na vsebino medija; pomembnejši so oblikovni in strukturirani učinki samega medija na človeško percepcijo in družbo. Na primer, izum tiska je spremenil način mišljenja in razširjanje nacionalnih identitet, sprejem televizije pa je drugače organiziral pozornost in družbeno življenje kot radio ali knjiga.
- »Globalna vas« (global village): ideja, da elektronski mediji (in pozneje internet) povezujejo svet na način, ki ljudi in dogodke približa v realnem času, kar ustvarja občutek medsebojne odvisnosti, hkrati pa tudi intenzivira konflikte in kulturne »stiskalnice«.
- Topli in hladni mediji: McLuhan je razlikoval med »vročimi« mediji, ki ponujajo veliko informacij in zahtevajo manj udeležbe uporabnika (npr. film), in »hladnimi« mediji, ki zahtevajo več sodelovanja in interpretacije (npr. telefon, strip).
- Pomembna dela: med njegovimi ključnimi knjigami so The Mechanical Bride (1951), The Gutenberg Galaxy (1962) in Understanding Media: The Extensions of Man (1964). Kasneje je sodeloval tudi s sinom Ericom McLuhanom pri dodatnih razpravah in interpretacijah.
Vpliv, sprejetje in kritike
McLuhan je imel velik vpliv na razvoj medijskih študij, oglaševanja in razumevanje televizijske kulture. Njegove kratke, provokativne maksime so pogosto citirane in včasih tudi poenostavljeno uporabljene v popularni razpravi. Hkrati so številni akademiki kritizirali njegove poglede kot preveč tehnološko deterministične, pomanjkanje empiričnih dokazov in občasno hermetičen ali mističen slog. Kljub temu so njegovi pojmi ostali plodna izhodišča za nadaljnje raziskave in razpravo.
Pomen danes
S prihodom interneta, družbenih omrežij in mobilnih tehnologij so McLuhanove ideje doživele preporod — njegove napovedi o hitrosti in povezanosti informacij, spremembah zaznavanja ter mešanju zasebnega in javnega prostora so se mnogokrat ujemale z razvojem digitalne kulture. Koncepti, kot so vpliv samega medija na oblikovanje družbenih praks in »globalna vas«, ostajajo uporabni pri analizah sodobnih komunikacijskih fenomenov, čeprav jih sodobne teorije dopolnjujejo z večjo pozornostjo na moč, ekonomijo, algoritme in kulturne razlike.
Zaključek
Marshall McLuhan je bil mislec, ki je z jedrnimi tezami in drzno vizijo spodbudil preučevanje tega, kako tehnologije komuniciranja oblikujejo družbo. Ne glede na to, ali se strinjamo z vsemi njegovimi zaključki, njegovo delo ostaja pomemben referenčni okvir v razpravah o medijih, tehnologijah in kulturi — še posebej v dobi interneta in globalne digitalne povezanosti.
Gutenbergova galaksija
McLuhanovo delo Gutenbergova galaksija: nastanek tipografskega človeka (1962) je bilo zgodovina tiska in njegovega vpliva na družbo.
McLuhan je v knjigi pokazal, kako abecedna pisava, tiskarski stroj in poznejši mediji vplivajo na mišljenje, to pa na družbeno organizacijo:
"Če nova tehnologija razširi enega ali več naših čutov zunaj nas v družbeni svet, se v določeni kulturi pojavijo nova razmerja med vsemi našimi čuti. To je primerljivo s tem, kar se zgodi, ko se melodiji doda nova nota. In ko se razmerja med čutili v kateri koli kulturi spremenijo, potem lahko tisto, kar se je prej zdelo jasno, nenadoma postane nepregledno, in tisto, kar je bilo nejasno ali nepregledno, bo postalo prosojno."
Tipična zamisel:
- Nova elektronska soodvisnost ustvarja svet v podobi globalne vasi. Ne pozabite, da je bilo to napisano, preden je kdo sploh vedel za svetovni splet.
Njegovi izreki so zelo zabavni:
- V nepismeni družbi še nihče ni naredil slovnične napake.
do skrivnostnega:
- Tipografija je razbila glasove tišine.
Razumevanje medijev
Razumevanje medijev: razširitev človeka je bila pionirska študija o učinkih medijev. Knjiga nakazuje, da mediji na pomembne načine vplivajo na svoje vsebine. Gre za poskus razumevanja, kako so različni mediji vplivali na družbo. McLuhan predlaga, da mediji ne igrajo vloge zaradi posredovane vsebine, temveč zaradi značilnosti samega medija.
McLuhan je kot primer navedel žarnico. Žarnica nima vsebine, kot jo ima časopis s članki ali televizija s programi, vendar je medij, ki ima družbeni učinek. Žarnica ljudem omogoča, da ponoči počnejo stvari, ki bi bile v temi nemogoče. Žarnico opisuje kot medij brez vsebine. McLuhan pravi, da "žarnica ustvarja okolje že s svojo prisotnostjo". Nato primerja učinke radia, televizije in filma (movis).
Knjiga je vir znanega stavka "Medij je sporočilo". Gre za idejo, da medij, kot je televizija, dejansko vpliva na način, kako se informacije vidijo in razumejo.
Medij je sporočilo
The Medium is the Message: an inventory of effects (1967) je bil nadaljevanje njegove prejšnje knjige. Quentin Fiore jo je sestavil iz McLuhanovih spisov s številnimi fotografijami in grafikami, ki jih je izbral sestavljalec. Besedilo temelji na objavljenih McLuhanovih delih, vendar viri niso navedeni. Bila je velika uspešnica. "na koncu je bila prodana v skoraj milijon izvodih po vsem svetu".
Sorodne strani
- Eric McLuhan (sin)
Vprašanja in odgovori
V: Kdo je bil Herbert Marshall McLuhan?
O: Herbert Marshall McLuhan je bil kanadski profesor angleške književnosti, ki se je posvetil medijem.
V: Kaj je zanimalo McLuhana?
O: McLuhana je zanimalo, kako različni mediji vplivajo na družbo.
V: Katero je bilo McLuhanovo najbolj znano delo?
O: McLuhanovo najbolj znano delo je bilo Razumeti medije: The Extensions of Man (Razširitve človeka).
V: Katere izraze je skoval McLuhan?
O: McLuhan je skoval izraza medij je sporočilo in globalna vas.
V: Ali je imel McLuhan vpliv na medijski diskurz v poznih šestdesetih letih 20. stoletja?
O: Da, McLuhan je bil v poznih šestdesetih letih prejšnjega stoletja pomemben v medijskem diskurzu.
V: Ali se je McLuhanov vpliv v zgodnjih sedemdesetih letih še naprej povečeval?
O: Ne, McLuhanov vpliv je v zgodnjih sedemdesetih letih začel upadati.
V: Ali se je zanimanje za McLuhanovo delo in perspektivo obnovilo s prihodom interneta?
O: Da, s prihodom interneta se je obnovilo zanimanje za McLuhanovo delo in perspektivo.
