Konotacija
Konotacija je pomen, ki je nakazan ali impliciran, v nasprotju z denotacijo ali dobesedno definicijo.
Uporaba
Danes ima beseda različne pomene, vendar se vedno uporablja za nasprotje besede ali besedne zveze z njenim primarnim, dobesednim pomenom (imenovanim denotat). To je lahko implicirana vrednostna sodba ali občutki.
- O trmasti osebi lahko rečemo, da ima močno voljo ali pa je trmasta. Čeprav imata oba izraza enak dobesedni pomen (tj. trmast), pa izraz "močna volja" pomeni občudovanje neke osebe zaradi njene volje, medtem ko izraz "trmasta glava" pomeni razočaranje pri ravnanju z nekom. Podobno imata tudi izraza rabljen avtomobil in avtomobil v prejšnji lasti enak dobesedni pomen, vendar ima veliko trgovcev raje slednjega, saj naj bi imel manj negativnih konotacij.
- Pri iskanju nevtralnega stališča se je pogosto koristno izogibati besedam z močno konotacijo (zlasti negativno). Želja po bolj pozitivni ali manj negativni konotaciji je eden od glavnih razlogov za uporabo evfemizmov.
