Mad Men — ameriška serija o oglaševanju in življenju v 60. letih

Mad Men je ameriška televizijska dramska serija, ki jo je ustvaril in produciral Matthew Weiner. Serija je bila premierno prikazana 19. julija 2007 na ameriški kabelski televizijski mreži AMC. Sedma in zadnja sezona bo imela 14 epizod, ki bodo razdeljene na dva dela po sedem epizod. Predvajati jih bodo začeli v začetku leta 2014 in 2015. Prva polovica zadnje sezone bo premierno prikazana 13. aprila 2014.

Serija Mad Men je postavljena v šestdeseta leta prejšnjega stoletja. Prizorišče je izmišljena oglaševalska agencija Sterling Cooper na aveniji Madison v New Yorku. Kasneje postane novoustanovljeno podjetje Sterling Cooper Draper Pryce (kasneje Sterling Cooper & Partners). Glede na pilotni del serije je bila besedna zveza "Mad men" slengovski izraz, ki so ga v petdesetih letih prejšnjega stoletja začeli uporabljati oglaševalci, zaposleni na aveniji Madison, da bi se tako poimenovali. Ta trditev je bila kasneje ovržena. Glavni lik je Don Draper (Jon Hamm), kreativni direktor v podjetju Sterling Cooper in ustanovni partner podjetja Sterling Cooper Draper Pryce. Dogajanje se osredotoča na poslovanje oglaševalske agencije in osebna življenja likov.

Serija Mad Men je bila deležna širokega odobravanja kritikov, zlasti zaradi zgodovinske pristnosti, vizualnega sloga, kostumografije, igre, pisanja in režije. Serija je prejela številne nagrade, med drugim petnajst emmyjev in štiri zlate globuse. To je prva osnovna kabelska serija, ki je prejela nagrado emmy za izjemno dramsko serijo, in sicer v vsaki od prvih štirih sezon. Leta 2013 jo je TV Guide uvrstil na šesto mesto seznama šestdesetih najboljših dram vseh časov. Na seznamu 101 najbolje napisane televizijske serije vseh časov, ki ga je sestavil Ceh ameriških scenaristov, se je uvrstila na sedmo mesto.

Lokacija, liki in premisa

Dogajanje serije zajema predvsem delovno okolje oglaševalske agencije in zasebna življenja njenih zaposlenih. Poleg Don Draperja so med najbolj opaznimi liki:

• Peggy Olson (Elisabeth Moss) – mlada sekretarka, ki se postopoma vzpostavi kot uspešna ustvarjalka oglasov;
• Betty Draper (January Jones) – Donova žena, ki se spopada z notranjimi in družbenimi pričakovanji;
• Joan Harris (Christina Hendricks) – tajnica in kasneje partnerica v agenciji, znana po močni prisotnosti in inteligenci;
• Pete Campbell (Vincent Kartheiser) – ambiciozen mlajši računovodja, pogosto v konfliktu z etiko in osebnostjo;
• Roger Sterling (John Slattery) – partner v agenciji, predstavnik starega sveta in hedonist;
• Sally Draper (Kiernan Shipka) – Donova hči, skozi katero zgodba spremlja tudi vpliv družbenih sprememb na mlajše generacije.

Produkcija in slog

Ustvarjalec Matthew Weiner je serijo zasnoval kot natančno in premišljeno rekonstrukcijo šestdesetih let. Velik poudarek je na scenografiji, kostumografiji, ličenju in glasbeni podlagi, da se vzpostavi verodostojno vzdušje obdobja. Kamera pogosto uporablja počasne, premišljene kadre in simetrične kompozicije, kar daje seriji prepoznaven vizualni slog.

Prizorišča, reklame in pisarniško okolje so premišljeno oblikovani z zgodovinsko točnostjo. Kostume je oblikovala Janie Bryant, založbe in izdelki pa pogosto temeljijo na dejanskih blagovnih znamkah ali pa so skrbno izmišljeni, da se ujemajo z estetsko podobo časa.

Teme

Med večje teme serije sodijo identiteta in preteklost (Donova skrivnostna preteklost), vloga spolov in pričakovanja do žensk, rasni odnosi, potrošništvo in vzpon oglaševanja kot kulture. Serija raziskuje tudi, kako poslovne prakse in osebni moralni kompas trčijo v času družbenih in političnih sprememb (npr. gibanje za državljanske pravice, spremembe v spolnih vlogah, psihotropna zdravila).

Prejem kritikov in nagrade

Mad Men je bila pogosto pohvaljena zaradi natančnosti, globine likov in izjemne produkcije. Serija je osvojila številne prestižne nagrade, med njimi petnajst emmyjev in štiri zlate globuse. Pomembna prelomnica je bila, da je postala prva osnovna kabelska serija, ki je prejela nagrado emmy za izjemno dramsko serijo v vsaki izmed prvih štirih sezon. Kritiki so posebej izpostavili odrsko igro (Jon Hamm in Elisabeth Moss sta bila pogosto pohvaljena), pisanje in režijo.

Kulturni vpliv in dediščina

Serija je vplivala na televizijsko produkcijo 21. stoletja s svojim poudarkom na avtorski viziji, počasnejšem tempu pripovedovanja in estetski dovršenosti. Prav tako je obnovila zanimanje za modo šestdesetih in vpliv oglaševanja na sodobno kulturo. Pogoste so bile tudi akademske razprave o Mad Men kot izobraževalnem viru o kulturi in poslovnih praksah tistega obdobja.

Kritike in razprave

Čeprav je bila večinoma hvaljena, serija ni ostala brez kritik. Nekateri so opozorili na idealizacijo ali selektivno prikazovanje zgodovine, drugi so problematizirali upodobitev žensk, rasne neenakosti in pomanjkanje raznolikosti v začetnih sezonah. Prav tako je bila izpostavljena debata o točnosti trditve glede izvornega pomena izraza "Mad men", ki je v pilotnem delu razložena, a je bila pozneje izpodbijana.

Dostopnost in vpliv na industrijo

Po zaključku predvajanja je serija ostala dostopna na različnih pretočnih platformah in DVD izdajah, kar omogoča novim generacijam gledalcev spoznavanje serije. Njena uspešnost je navdihnila ustvarjalce in studije, da vlagajo v bolj kompleksne, avtorsko vodene dramatične serije na kabelskih in pretočnih omrežjih.

Skupaj Mad Men velja za eno izmed najbolj vplivnih televizijskih dram svojega časa — cenjeno tako zaradi umetniške izvedbe kot tudi zaradi sposobnosti, da skozi mikrokozmos oglaševalske agencije osvetli širše družbene spremembe šestdesetih let.

Vprašanja in odgovori

V: Kaj je Mad Men?

V: Kdaj je bila predvajana zadnja sezona serije Mad Men?

V: V kakšnem okolju se odvija serija Mad Men?

V: Kdo je glavni lik serije Mad Men?

V: Na kaj se nanaša beseda "Mad men"?

V: Katere nagrade je serija Mad Men prejela?

V: Kako cenjena je serija Mad Men?

Išči po črki