Tipografija
Tipografija je praktična umetnost urejanja tiskane besede na strani. Tipografija se je rodila, ko se je rodil tisk. Prve pisave so temeljile na črkovnih oblikah pisarjev in črkah, izrezanih na Trajanovem stebru ("monumentalni napisi"). Pozneje so postopoma zasnove pisav temeljile na posebnih potrebah knjig, brošur, časopisov in oglasov.
Tipografija ne vključuje le črk, temveč tudi vse simbole v pisavi, in vključuje celotno zasnovo strani ali dokumenta. Uporablja se za vse medije, ki jih je mogoče brati, zato vključuje tudi besedilo na računalniških zaslonih. Tipograf lahko oblikuje pisavo, izbira pisave ter oblikuje postavitev strani in knjig. Izraz ne zajema samega tiskanja, čeprav so bili številni zgodnji tiskarji tudi sami tipografi.
Na tipografijo v 20. stoletju so močno vplivale tri stvari:
- Modernizem in moderno umetniško gibanje.
- Informacije o učinkovitosti tipografije in oblikovanja. Nekaj teh informacij izhaja iz uradnih "znanstvenih" poskusov, večina pa iz komercialnih virov. Seveda se primerjajo prodajni rezultati pred in po preoblikovanju knjige ali revije. Prenova tipografije na ovitku knjige (Rogetov tezaver) je "skoraj podvojila prodajo". Tipografi sami izvajajo mini eksperimente za preizkušanje alternativnih rešitev. To je razširitev znanstvene metode na tisto, kar je v bistvu umetniški proces.
- Razvoj sodobne računalniške tehnologije, ki je vplival na oblikovanje pisave in spremenil načine tiskanja.
Tradicionalni cilj tipografa je ustvariti stran, ki je predvsem čitljiva in privlačna za branje, ne da bi bila moteča. Pri prikazni tipografiji, kot je oglaševanje, je treba prikaz opaziti, preden ga preberemo. To je privedlo do razvoja številnih prikaznih pisav, ki so dobro vidne in so na voljo v velikih velikostih.
Gutenbergova Biblija: na ravni oblikovanja strani je izvrstna, vendar je čitljivost njenih pisav slaba. Vpliv rokopisov je jasen.
Tradicionalna nemška pisava v knjigi iz leta 1902. Njeni prednosti sta izrazit nacionalni značaj in zgodovinski izvor, slabost pa slaba čitljivost.
Presenetljiv dizajn naslovnice iz leta 1921, ki spominja na art deco
Eden od številnih modelov 20. stoletja, na katere sta vplivala modernizem in funkcionalnost: Gill Sans Erica Gilla, 1928. Njena glavna prednost: čitljivost
Sorodne strani
Vprašanja in odgovori
V: Kaj je tipografija?
O: Tipografija je praktična umetnost urejanja tiskane besede na strani. Ne vključuje le črk, temveč vse sklope simbolov v pisavi, vključuje pa tudi celotno zasnovo strani ali dokumenta. Uporablja se za vse medije, ki se lahko berejo, vključno z besedilom na računalniških zaslonih.
V: Kaj je vplivalo na tipografijo v 20. stoletju?
O: Na tipografijo v 20. stoletju so močno vplivali modernizem in moderno umetniško gibanje, informacije o učinkovitosti tipografije in oblikovanja ter razvoj sodobne računalniške tehnologije.
V: Kateri so nekateri tradicionalni cilji tipografov?
O: Tradicionalni cilji tipografov so izdelati stran, ki je berljiva in privlačna za branje, ne da bi bila moteča. Pri prikazni tipografiji, kot je oglaševanje, mora biti opazna, preden se prebere.
V: Kako komercialni viri zagotavljajo informacije o učinkovitosti tipografije?
O: Komercialni viri zagotavljajo informacije o učinkovitosti tipografije s primerjavo prodajnih rezultatov pred in po preoblikovanju knjige ali revije. Tipografi sami izvajajo mini eksperimente za preizkušanje alternativnih rešitev, kar je razširitev znanstvene metode za to, kar je v bistvu umetniški proces.
V: Kdo so bili nekateri zgodnji tiskarji, ki so veljali tudi za tipografe?
O: Številni zgodnji tiskarji so tudi sami veljali za tipografe, saj so oblikovali pisave, izbirali fonte ter oblikovali postavitve strani in knjig.
V: Kateri primer je bil naveden v zvezi s tem, kako lahko učinkovito preoblikovanje oblikovanja poveča prodajo?
O: Naveden je bil primer, da se je po preoblikovanju tipografije na ovitku Rogetovega tezavra prodaja "skoraj podvojila".
