YM (Your Magazine) – Zgodovina ameriške revije za najstnice (1932–2004)
YM (ali Your Magazine) je bila ameriška revija za najstnice, ki je izhajala več kot sedem desetletij. Prvotno je začela izhajati v tridesetih letih 20. stoletja in je izhajala skupno 72 let. Bila je druga najstarejša dekliška revija v ZDA; najstarejša med tovrstnimi revijami je bila Seventeen.
Revija je nastala iz dveh ločenih izdaj: Compact in Calling All Girls. Compact je bil sprva namenjen starejšim najstnicam — prvič je izšel leta 1932. Calling All Girls je bila nasproti temu usmerjena k mlajšim dekletom; začela je izhajati julija 1941 po tem, ko je rubrika za najstnike v reviji Parents' Magazine vzbudila veliko zanimanja bralcev. Kot prva revija, namenjena dekletom, je vključevala kombinacijo stripov, modnih nasvetov in kratkih zgodbe. Sprva je izhajala štirikrat letno, a zaradi velike priljubljenosti je kmalu prešla na mesečni cikel; do leta 1945 so na primer po poročilih prodali okoli 500.000 izvodov vsake številke. Povprečen bralec je bil takrat star približno 13 let, revija pa zaradi poudarka na stripih dolgo ni nagovarjala starejših najstnic ali tipičnih modnih oglaševalcev.
V šestdesetih letih sta se oba naslova (Compact in Calling All Girls) združila v Young Miss, s čimer se je ciljna publika postopoma pomaknila proti starejšim najstnicam. V osemdesetih letih je bila izvedena nova grafična in vsebinska preobrazba, naslov pa se je spreminjal v Young & Modern. Leta 2000 je revija doživela še eno preimenovanje v krajšo oznako YM, kjer je okrajšava pogosto razlagana kot Your Magazine (»vaša revija«).
V vsebinski rasti skozi desetletja se je YM iz začetnih stripov in kratkih zgodb razširila na tipične teme sodobnih revij za najstnice: modo, lepoto, zdravje, odnose, glasbo, zabavo in nasvete za življenje. Zaradi sprememb v kulturi najstnic so se pojavile značilne rubrike in elementi, kot so:
- napisi in moda ter fotografije stajlingov,
- strokovni in »prijateljski« nasveti v obliki »Ask« oziroma svetovalnih stolpcev,
- intervjuji s popularnimi glasbeniki in igralkami,
- kvizi, plakati, vodniki za maturantske zabave in nasveti za šolske sezone,
- posebne tematske številke (npr. »back-to-school«, »prom«).
Revija je spreminjala obliko in ton, da bi ostala relevantna — od igrivega, stripovskega sloga za mlajše bralstvo do bolj modno usmerjenega, svetovalnega in življenjsko orientiranega glasila za najstnice. Sčasoma je konkurenca v segmentu revij za najstnice naraščala (tako s strani drugih tiskanih naslovov kot novih spletnih virov), kar je vplivalo na oglaševalske prihodke in poslovni model.
YM je prenehal izhajati leta 2004. Naročnine so bile nadomeščene z revijo Teen Vogue. Kot pri številnih drugih tiskanih naslovih je bil razlog za ukinitev kombinacija industrijskih sprememb — konsolidacija založnikov, upad oglaševanja za tiskane medije in premik bralne pozornosti k spletnim virom. Kljub temu revija ohranja mesto v zgodovini ameriških najstniških publikacij: služila je kot informativen in kulturni vodnik za več generacij deklet ter zabeležila pojav številnih trendov in sprememb v mladinski kulturi skozi skoraj tri četrt stoletja.
Vprašanja in odgovori
V: Kaj je bil YM?
O: YM ali Your Magazine je bila ameriška revija za najstnice.
V: Kdaj je YM začel izhajati?
O: YM je prvotno začel izhajati v tridesetih letih prejšnjega stoletja.
V: Katera je bila najstarejša dekliška revija v Združenih državah?
O: Najstarejša dekliška revija v ZDA je bila Seventeen.
V: Kaj je bil Compact?
O: Compact je bila revija, namenjena starejšim najstnikom. Prvič je izšla leta 1932.
V: Zakaj je nastala revija Calling All Girls?
O: Revija Calling All Girls je nastala po tem, ko je rubrika za najstnike v reviji Parents' Magazine naletela na pozitivno zanimanje bralcev. Namenjena je bila mlajšim dekletom.
V: Kaj je vsebovala rubrika Calling All Girls?
O: Vsebina Calling All Girls je bila sestavljena iz stripov, modnih nasvetov in kratkih zgodb.
V: Kdaj je YM prenehal izhajati in kaj ga je nadomestilo?
O: YM je prenehal izhajati leta 2004. Naročnine so bile nadomeščene z revijo Teen Vogue.
