Franklins: avstralski diskontni supermarket – zgodovina, No Frills, Pick n Pay

Zgodovina in izvor imena

Franklins je poceni supermarket, ki je bil ustanovljen v Sydneyju in ima močno zgodovinsko prisotnost predvsem v Novem Južnem Walesu. Ime verige izhaja od lastnika in ustanovitelja, Franka Lindstroma, ki je trgovino odprl leta 1941. V naslednjih desetletjih se je veriga razširila in imela trgovine tudi v drugih avstralskih zveznih državah, vključno z Queenslandom, Viktorijo in Južno Avstralijo, saj je bila znana po nizkih cenah živilskih izdelkov.

No Frills – prva privatna znamka diskontnih izdelkov

Franklins je v Avstraliji prvi uveljavil koncept lastne cenovno ugodne znamke izdelkov, ki se imenuje No Frills. Ko se je podjetje prvič pojavilo, so v njegovih trgovinah sprva prodajali izključno te izdelke, z zelo preprosto embalažo in poudarkom na nizki ceni. Na začetku je bila ponudba omejena, a se je skozi čas razširila – danes znamka No Frills zajema približno 800 različnih artiklov, od kruha do čistil za okna. Ti izdelki so primer zasebne znamke, ki jo Franklins poudarja kot osnovo svoje diskontne ponudbe. Danes te izdelke oglašuje tudi maskota podjetja, imenovana Rdeča nogavička.

Izdelki in oblikati trgovin

Franklins se osredotoča predvsem na hrano in izdelke za vsakodnevno rabo. Poleg znamke No Frills ima veriga tudi lastne izdelke z blagovno znamko Franklins, kot so na primer kruh in meso, ter širok nabor živil, pijač in gospodinjskih potrebščin. Nekatere poslovalnice ponujajo tudi ločene oddelke ali posebne enote, kot so "trgovine s steklenicami", kjer je mogoče kupiti pivo in vino. Običajno so trgovine zasnovane za hitro in ekonomično nakupovanje: osnovna ponudba, jasne cene in praktična postavitev.

Poslovna filozofija in razvoj

V svojih začetkih je Franklins zagovarjal strogo diskontno filozofijo, podoben pristop kot pri Aldi: Brez dodatkov, brez storitev, brez glasbe in brez elektronske gotovine - samo izdelki po izjemno nizkih cenah oziroma, kot so to opisali sami, Strogo brez dodatkov. Tak pristop je pomenil manj storitev v trgovini v zameno za nižje cene. S časom in zaradi večje konkurence ter sprememb v pričakovanjih kupcev pa so mnoge Franklinsove poslovalnice razširile ponudbo in spremenile izgled, vključno z uvedbo franšiznih modelov, bolj urejenih prodajnih prostorov in dodatnih storitev. Zaradi tega danes prvotne stroge politike večinoma ne upoštevajo več v enaki meri kot nekoč.

Konkurenca in lastništvo

Franklins ostaja prepoznan kot cenovno usmerjen trgovec, vendar se v sodobnem avstralskem trgovskem okolju srečuje z močnejšo konkurenco, zlasti s prihodom drugih diskontov in velikih verig, kot je Aldi. Podjetje je danes v lasti južnoafriškega Pick n Pay, kar je vplivalo na nekatera strateška preoblikovanja in razširitve formatov trgovin. V zadnjih letih je bila strategija usmerjena v različne oblike prodaje: družinski supermarketi Franklins, neodvisne franšizne trgovine in trgovine z znamko Pick n Pay, kar je omogočilo prilagoditev lokalnim trgom in različnim tipom kupcev.

Pomen in zapuščina

Franklins je pomemben del zgodovine avstralskega trgovinskega sektorja, zlasti kot pionir v uvajanju lastne diskontne znamke No Frills in kot zgodnji predstavnik cenovno usmerjenih supermarketov v Avstraliji. Čeprav se oblikovanje trgovin in poslovna strategija skozi čas spreminjata, je znamka še vedno povezana z nizkimi cenami in dostopnostjo osnovnih živilskih izdelkov, kar je tudi danes glavni razlog, da ljudje še vedno obiskujejo nekatere njene poslovalnice.

Vprašanja in odgovori

V: Kaj je Franklins?

V: Katere izdelke ponuja Franklins?

V: Kakšna je bila poslovna filozofija na začetku poslovanja?

V: Kdo je danes lastnik podjetja Franklins?

V: Koliko izdelkov ponuja zdaj?

V: Od kod izvira ime "Franklin's"?

Išči po črki