Marlboro cigareta: največja svetovna znamka, proizvajalci in zgodovina
Marlboro (ZDA: /ˈmɑrb(ə)roʊ/, VB: /ˈmɑːlb(ə)rə/ ali UK: (/ˈmɔːlb(ə)rə/) je največja prodajna znamka cigaret na svetu. V ZDA jo proizvaja podjetje Philip Morris USA (podružnica družbe Altria), zunaj ZDA pa podjetje Philip Morris International (zdaj ločeno od družbe Altria). Znana je po oglasih na oglasnih panojih in oglasih v revijah, v katerih je upodobljen Marlboro Man.
Zgodovina znamke
Marlboro je bilo prvotno predstavljeno v začetku 20. stoletja kot blagovna znamka cigaret, ki naj bi bila nežnejša in namenjena ženskam. V 1950‑ih so zaradi skrbi glede zdravja in naraščajočega zanimanja za filtercigarete spremenili pozicioniranje znamke. Z uvedbo filtrov in močne oglaševalske kampanje, ki je med drugim vključevala ikonični motiv "Marlboro Man" (kavboja), se je Marlboro preoblikoval v moško, robustno znamko in postal izjemno priljubljen.
Proizvajalci in lastništvo
- Philip Morris USA / Altria – proizvaja in trži Marlboro v Združenih državah. Altria je matično podjetje Philip Morris USA; leta 2008 je prišlo do reorganizacije, po kateri sta bili dejavnosti za ameriški in mednarodni trg ločeni.
- Philip Morris International (PMI) – upravlja prodajo in proizvodnjo znamke Marlboro zunaj ZDA. PMI je ločeno podjetje, ki ima pravice do znamke v mednarodnem merilu.
Izdelki in različice
Marlboro ima širok nabor variant, ki se razlikujejo glede na okus, jakost in dolžino cigarete. Med bolj znanimi so:
- Marlboro Red (klasična, polna jakost)
- Marlboro Gold / Lights (zmanjšana moč okusa)
- Marlboro Silver / Ultra Lights (šibkejši ventil)
- Marlboro Menthol (mentolne različice)
- Marlboro 100's (daljše cigarete)
- Posebne lokalne in omejene izdaje ter različice z drugačnimi mešanicami tobaka (npr. Virginia blend)
Trženje in embalaža
Prepoznavna embalaža z rdeče‑belo streho je eden najbolj znanih primerov grafične identitete v tobačni industriji. Oglaševalske kampanje, zlasti tiste z Marlboro Manom, so močno vplivale na javno podobo znamke. S strožjimi omejitvami oglaševanja tobaka v mnogih državah so se podjetja preusmerila k drugim oblikam promocije, promociji prodajnih mest in primernejšim komunikacijam za odrasle kadilce.
Prodaja in globalni vpliv
Marlboro je dolgo časa veljal za najbolje prodajano znamko cigaret na svetu. Njegov tržni delež in prisotnost v številnih državah sta pomenila velik vpliv na navade kajenja in trg tobačnih izdelkov. V nekaterih regijah je Marlboro simbol prestiža ali modne izbire, v drugih pa je cilj številnih javnozdravstvenih ukrepov za zmanjšanje kajenja.
Zdravstveni vidiki, regulacija in kritike
Kot vse cigarete tudi Marlboro vsebuje tobak in številne škodljive snovi, katerih uživanje povečuje tveganje za raka, bolezni srca in ožilja, pljučne bolezni in druge zdravstvene težave. Znamka je bila tarča številnih kritik in sodnih postopkov zaradi svojih oglaševalskih praks in vloge v širjenju kajenja. Nekateri igralci, ki so nastopali v oglasih Marlboro Man, so kasneje umrli zaradi bolezni, povezanih s kajenjem, kar je dodatno povečalo javno pozornost in kritiko.
Pravni in regulativni odzivi
- Številne države so uvedle prepovedi oglaševanja tobaka v masovnih medijih, prepovedi postavitve oglasnih panojev, strožja opozorila na embalaži in celo uvedbo enotne (plain) embalaže.
- Prepovedi mentola, višji davki na tobačne izdelke in programi za prenehanje kajenja ciljajo na zmanjšanje števila kadilcev in zaščito javnega zdravja.
Prehod na nove izdelke
V zadnjih letih so tobačna podjetja, vključno s PMI, uvedla in promovirala proizvode za segreto tobak (npr. IQOS) in elektronske cigarete kot del strategije za zmanjšanje škodljivosti. Ti izdelki so predmet regulacij, znanstvenih raziskav in javne razprave o tem, koliko prispevajo k zmanjšanju tveganja v primerjavi s klasičnim kajenjem.
Sklep
Marlboro ostaja ena najbolj prepoznavnih tobačnih znamk na svetu zaradi dolge zgodovine, močne vizualne identitete in obsežnega trženja. Hkrati je simbol spora med komercialnimi interesi tobačne industrije in javnim zdravjem, kjer strožja zakonodaja in večja ozaveščenost o tveganjih kajenja postopoma zmanjšujeta vpliv tradicionalnih cigaret.
cigarete Marlboro
Sponzorstvo v motošportu
Formula 1
Marlboro je znan tudi po sponzorstvu avtomobilskih dirk. To se je začelo leta 1972 s sponzoriranjem ekip Formule 1 BRM in Iso Marlboro-Ford.
V sezoni 1974 je Marlboro prenehal sponzorirati obe ekipi. Marlboro se je povezal z ekipo McLaren. Marlboro je prenehal sponzorirati McLaren leta 1996, s čimer se je končala tudi znamenita rdeče-bela barva McLarena.
Marlboro je od 80. let prejšnjega stoletja kot sekundarni sponzor sponzor podpiral tudi ekipo Scuderia Ferrari Predsednik podjetja Ferrari Enzo Ferrari ni dovolil, da bi se na avtomobilih njegove ekipe pojavljale blagovne znamke zunanjih sponzorjev. Po smrti Enza Ferrarija leta 1988 je Marlboro začel prevzemati vlogo primarnega sponzorja. Kasneje se je ekipa uradno imenovala Scuderia Ferrari Marlboro.
Septembra 2005 je Ferrari podpisal podaljšanje sponzorske pogodbe z Marlboro do leta 2011. To se je zgodilo v času, ko je bilo sponzoriranje tobačnih izdelkov na številnih lokacijah prepovedano. V Evropski uniji je postalo nezakonito, vključno z dirkami F1. Tudi druga večja moštva so se umaknila iz odnosov s tobačnimi podjetji. Aprila 2008 je bil logotip Marlboro še zadnjič nameščen na dirkalniku Ferrari.
Marlboro je nato logotip nadomestil z različnimi črtnimi kodami. Vodilni zdravstveni uradniki so pozvali k pregledu oglaševanja s črtno kodo. Ferrarijeva ekipa trdi, da je črtna koda del dizajna avtomobila in ne oglaševalsko sporočilo. Ferrari je pred kratkim odstranil sporno črtno kodo, ki je bila oblikovana za začetek dirke za Veliko nagrado Španije 2010.
Marlboro je med letoma 1980 in 1983 sponzoriral tudi ekipo formule 1 Alfa Romeo.
Druge dirkaške serije
Marlboro je od svojega začetka v formuli 1 sponzoriral tudi številna moštva in dirke.
Sponzorstvo Marlboro v dirkalniku Champ Car (takrat znanem tudi kot CART in IndyCar) sega v leto 1986. Avtomobili Penske v ligi Indy Racing League (IRL) trenutno vozijo v Marlboroovih značilnih rdečih in belih barvah. Leta 2006 je na dirki Indianapolis 500 zmagal avtomobil, ki ga je sponzoriral Marlboro. V sezoni 2007 je Marlboro prenehal sponzorirati avtomobile Penske. Ekipa Penske bo ohranila barvno shemo. Na stranicah avtomobilov se je pojavil napis "Marlboro Penske", ki ga je nadomestil napis "Team Penske". Čeprav Marlboro ne sponzorira ekipe Penske, je Philip Morris USA še vedno glavni sponzor ekipe Penske.
Marlboro je od leta 1974 do 1984 sponzoriral tudi avstralsko ekipo Marlboro Holden Dealer Team. Z blagovno znamko Marlboro so nastali nekateri najbolj prepoznavni avstralski dirkalniki, kot sta L34 in A9X Torana ter VK Group C "Big Banger" Commodore.
V motociklistični Veliki nagradi je Marlboro sponzoriral Yamahino ekipo v razredih 500 in 250 kubičnih centimetrov. Marlboro trenutno sponzorira ekipo Ducati MotoGP. Od sezone motociklističnih dirk Grand Prix 2009 smejo na motorna kolesa v Katarju nameščati le blagovno znamko Marlboro.
Marlboro ima tudi dolgo zgodovino sponzorstva na področju rallyja, vključno s tovarniškimi ekipami svetovnega rallyskega prvenstva Toyota, Mitsubishi in Peugeot. V sezoni 2007 serije GP2 je podjetje Marlboro sponzoriralo tudi dirko ART Grand Prix.
Marlboro je na splošno priznan kot eden najpomembnejših sponzorjev v svetu formule 1 (in avtomobilskih dirk na splošno) glede na višino finančne podpore, ki jo namenja različnim tekmovalcem. Sredi leta 2006 so v Združenem kraljestvu prodajali posebne "dirkaške izdaje" rdeče barve Marlboro Red, ki so bile oblikovane po vzoru Ferrarija, čeprav ime in oznaka Ferrarija nista bila uporabljena.
Marlboro je začel sponzorirati motošport z ekipo BRM Formula 1 leta 1972.
Izrazita blagovna znamka Marlboro na Ferrarijevem dirkalniku formule 1 in ekipi na Veliki nagradi Bahrajna leta 2006.
Penske, ki ga je leta 1993 vozil Emerson Fittipaldi.
Seznam različic blagovne znamke Marlboro
| Ameriške sorte
Snus
| Sorte, ki niso iz ZDA
|
Vprašanja in odgovori
V: Kaj je Marlboro?
O: Marlboro je najbolje prodajana znamka cigaret na svetu, ki jo v ZDA proizvaja podjetje Philip Morris USA, zunaj ZDA pa Philip Morris International.
V: Katera družba ima v lasti Marlboro?
O: Marlboro je v lasti družbe Altria, ki je matična družba Philip Morris USA.
V: Kaj je Marlboro Man?
O: Marlboro Man je znan oglaševalski lik, povezan s cigaretami Marlboro. Običajno je upodobljen kot robusten, moški kavboj.
V: Zakaj je Marlboro znan?
O: Marlboro je znan po svojih učinkovitih oglaševalskih kampanjah z Marlboro Manom, oglasi na oglasnih panojih in v revijah.
V: Ali je Marlboro na voljo samo v ZDA?
O: Ne, Marlboro je na voljo po vsem svetu in se proizvaja tako v ZDA kot zunaj njih.
V: Ali družba Philip Morris International deluje ločeno od družbe Altria?
O: Da, družba Philip Morris International je ločena od družbe Altria, ki ima v lasti družbo Philip Morris USA.
V: Katera je največja znamka cigaret na svetu?
O: Marlboro je največja znamka cigaret na svetu.
