Blagovna znamka: kaj je, definicija, primeri in zaščita
Blagovna znamka je znak, s katerim podjetje označi svoje izdelke ali storitve, da jih potrošniki ločijo od izdelkov ali storitev drugih podjetij. Blagovna znamka je lahko ime, besedna zveza, simbol, logotip, oblika ali slika. Z blagovno znamko lahko podjetje označuje in trži svoje izdelke, ki jih proizvaja ali storitve, ki jih nudi.
Zakaj so blagovne znamke pomembne
Blagovna znamka omogoča identifikacijo, zaupanje in ločljivost na trgu. Prepoznavna znamka lažje privabi stranke, ščiti ugled podjetja in povečuje vrednost podjetja kot sredstva (goodwill). Poleg tega registrirana znamka daje pravno varstvo pred neupravičeno rabo s strani drugih.
Primeri
Na primer, Coca-Cola in Coke sta blagovni znamki za določeno pijačo, ki jo proizvaja družba Coca-Cola Company. Nobeno drugo podjetje ne sme uporabljati teh ali zavajajoče podobnih imen za iste ali podobne izdelke. Druga podjetja lahko proizvajajo podobno pijačo, kot so brezalkoholne pijače colas, vendar morajo za svojo pijačo uporabiti drugačno ime, na primer Pepsi.
Drug primer je podjetje Nike, ki izdeluje športne izdelke, kot so čevlji in oblačila. Simbol "swoosh", ki se uporablja na njihovih izdelkih, je blagovna znamka. Znane blagovne znamke, kot sta Coca-Cola in Nike, se uporabljajo za označevanje celotnih družin izdelkov.
Vrste blagovnih znamk
- Besedne znamke (ime, besedna zveza)
- Grafične znamke (logotip, simbol, slika)
- Oblike izdelkov ali embalaže ( tridimenzionalne znamke)
- Barvne kombinacije in barvne znamke
- Zvočne znamke (prepoznavni zvočni signali)
- V redkih primerih tudi vonji ali druge neobičajne oblike (če so dovolj prepoznavne)
Registracija in pravna zaščita
Blagovna znamka je lahko zaščitena tudi brez registracije z dejansko uporabo na trgu (pridobitev pravic iz rabe), vendar registracija blagovne znamke pri pristojnem uradu (v Sloveniji Institutu za intelektualno lastnino ali na ravni EU pri EUIPO za evropsko blagovno znamko) daje močnejšo in širšo pravno zaščito. Registrirana znamka lastniku omogoča:
- izključne pravice do uporabe znamke za registrirane izdelke oziroma storitve;
- pravne ukrepe proti kršiteljem (npr. zahteva za prenehanje uporabe, odškodnina, zaseg blaga);
- možnost licenciranja ali prodaje znamke kot poslovne vrednosti.
Kako registrirati znamko — osnovni koraki
- Preverite razpoložljivost: poiščite, ali podobna ali enaka znamka že obstaja (registrovani ali v rabi).
- Izberite ustrezne razrede izdelkov ali storitev (Ginevska klasifikacija/Clasificación de Niza).
- Pripravite prijavo in vložite pri pristojnem uradu (nacionalno, evropsko ali mednarodno prek Madridskega sistema WIPO).
- Po pregledu in če ni ugovorov ali ovir, bo znamka registrirana in vpisana v register.
Trajanje zaščite
V večini sistemov registrirana znamka velja vnaprej določeno obdobje (pogosto 10 let) in se lahko neomejeno obnavlja za nadaljnja obdobja podaljševanja ob plačilu pristojbin. Pravila se razlikujejo glede na državo in tip registracije (nacionalna, EU, mednarodna).
Kršitve in ukrepi
Kadar tretja oseba uporablja enako ali zavajajoče podobno znamko za iste ali sorodne izdelke/storitve, lahko lastnik znamke zahteva prenehanje rabe. Pogosti ukrepi so:
- pošiljanje opomine (cease and desist);
- pogajanja o licenciranju ali poravnavi;
- tožbeni postopki in zahteva za odškodnino;
- zaseg in umik spornih izdelkov s trga.
Praktični nasveti za izbiro in upravljanje znamke
- Izberite znamko, ki je prepoznavna in dovolj posebna (ne preveč opisna za blago/storitve).
- Preverite, ali je ime zasedeno ali zavajajoče podobno obstoječim znamkam.
- Razmislite o zaščiti v več jurisdikcijah, če nameravate poslovati čez meje.
- Uveljavljajte dosledno rabo znamke (logotip, barve, pakiranje), da ohranite pravice iz rabe in krepite prepoznavnost.
- Razmislite o podjetniških praksah, kot so licence, franšize in pogodbe o prenosu pravic.
Simboli in označevanje
V praksi podjetja pogosto uporabljajo simbola ™ (trademark) za neregistrirane znamke in ® (registered) za registrirane znamke, če to dovoljuje zakonodaja v določeni državi. Uporaba teh simbolov pomaga opozoriti na pravice imetnika in odvrniti morebitne kršitelje.
Blagovna znamka je torej ključen element podjetniške identitete in prava intelektualne lastnine. Z ustrezno izbiro, registracijo in upravljanjem lahko znamka poveča vrednost podjetja in zaščiti njegove izdelke ter potrošnike pred zamenjavo.
Blagovna znamka in pravo
Pridobivanje blagovne znamke
Blagovne znamke so zakonsko zaščitene. V nekaterih državah lahko oseba ali podjetje pridobi blagovno znamko preprosto z uporabo imena, besede, besedne zveze, simbola, logotipa, dizajna ali slike na svojih izdelkih.
Blagovne znamke je mogoče tudi registrirati. V tem primeru podjetje vladi svoje države sporoči, da želi določeno ime, besedo, besedno zvezo, simbol, logotip, obliko ali sliko uporabljati kot blagovno znamko za izdelke, ki jih prodaja. Če te blagovne znamke za prodajo teh izdelkov ne uporablja nobena druga oseba ali podjetje, vlada to blagovno znamko vpiše na seznam. Ko je blagovna znamka uvrščena na seznam, je za te izdelke ne more uporabljati nihče drug. To se imenuje "registracija" blagovne znamke.
Uporaba blagovne znamke druge osebe
Če nekdo uporablja blagovno znamko na napačen način, lahko lastnik blagovne znamke toži drugo osebo. Če sodišče odloči, da druga oseba blagovne znamke ni smela uporabljati, bo morda morala lastniku blagovne znamke plačati odškodnino.
Če želi druga oseba uporabiti blagovno znamko, ki ni v njeni lasti, lahko za dovoljenje zaprosi lastnika blagovne znamke. Lastnik blagovne znamke lahko drugi osebi izda licenco. Druga oseba mora lastniku blagovne znamke za licenco običajno plačati nekaj denarja. To je lahko v obliki odstotka od cene izdelka, ki ga druga oseba proda, imenovanega licenčnina. Na primer, oseba lahko plača podjetju Nike deset odstotkov (10 %) cene vsakega para čevljev, ki jih proda, za pravico do vključitve napisa Swoosh.
Označevanje izdelkov z blagovnimi znamkami
Ko ljudje napišejo besedo, ki je blagovna znamka, ali pokažejo sliko ali simbol, ki je blagovna znamka, morajo povedati, da gre za blagovno znamko. Če blagovna znamka ni registrirana, lahko na svoje izdelke napišejo besedo "blagovna znamka", uporabijo okrajšavo "TM" ali simbol ™.
Če je blagovna znamka registrirana, lahko uporabijo črko R v krožnem simbolu: "®". Lahko tudi rečejo, da gre za "registrirano blagovno znamko", ali uporabijo kratico "Reg.
Znamke storitev
Blagovne znamke se uporabljajo za izdelke. Podjetja, ki namesto da bi izdelovala stvari, za ljudi delajo stvari, se imenujejo ponudniki storitev. Namesto blagovne znamke lahko dobijo storitveno znamko. Ko ljudje napišejo ali pokažejo storitveno znamko, lahko uporabijo simbol storitvene znamke: "℠".
Zakoni po državah
V Združenih državah Amerike je za blagovne znamke pristojen zakon Lanham Act, v Nemčiji pa zakon Markengesetz.
Vprašanja in odgovori
V: Kaj je blagovna znamka?
O: Blagovna znamka je način, s katerim podjetje pomaga ljudem prepoznati izdelke, ki jih proizvaja, od izdelkov, ki jih proizvaja drugo podjetje.
V: Kateri so elementi blagovne znamke?
O: Elementi blagovne znamke so ime, beseda, besedna zveza, simbol, logotip, oblika ali slika.
V: Kako lahko podjetje uporablja blagovno znamko?
O: Podjetje lahko uporablja blagovno znamko samo za stvari, ki jih proizvaja podjetje, ki je lastnik blagovne znamke.
V: Kakšen je primer imena blagovne znamke za določeno pijačo?
O: Primer imena blagovne znamke za določeno pijačo sta Coca-Cola in Coke, ki ju proizvaja podjetje Coca-Cola Company.
V: Ali lahko druga podjetja uporabljajo ime blagovne znamke za svoje izdelke?
O: Ne, druga podjetja ne morejo uporabljati imen z blagovno znamko ali podobnih imen, lahko pa proizvajajo podobne izdelke pod drugim imenom.
V: Kakšen je primer blagovne znamke za izdelke Nike?
O: Simbol "swoosh", ki se uporablja na izdelkih Nike, je blagovna znamka.
V: Kako se uporabljajo znane blagovne znamke, kot sta Coca-Cola in Nike?
O: Znane blagovne znamke, kot sta Coca-Cola in Nike, se uporabljajo za znamčenje celotnih družin izdelkov.
