Blagovna znamka
Blagovna znamka (ali blagovna znamka) je način, s katerim podjetje pomaga ljudem prepoznati izdelke, ki jih proizvaja, od izdelkov, ki jih proizvaja drugo podjetje. Blagovna znamka je lahko ime, beseda, besedna zveza, simbol, logotip, oblika ali slika. Uporablja se lahko samo na izdelkih, ki jih proizvaja podjetje, ki je lastnik blagovne znamke.
Na primer, Coca-Cola in Coke sta blagovni znamki za določeno pijačo, ki jo proizvaja družba Coca-Cola Company. Nobeno drugo podjetje ne sme uporabljati teh ali podobnih imen. Druga podjetja lahko proizvajajo podobno pijačo, kot so brezalkoholne pijače colas, vendar morajo za svojo pijačo uporabiti drugačno ime, na primer Pepsi.
Drug primer je podjetje Nike, ki izdeluje športne izdelke, kot so čevlji in oblačila. Simbol "swoosh", ki se uporablja na njihovih izdelkih, je blagovna znamka.
Znane blagovne znamke, kot sta Coca-Cola in Nike, se uporabljajo za označevanje celotnih družin izdelkov.
Blagovna znamka in pravo
Pridobivanje blagovne znamke
Blagovne znamke so zakonsko zaščitene. V nekaterih državah lahko oseba ali podjetje pridobi blagovno znamko preprosto z uporabo imena, besede, besedne zveze, simbola, logotipa, dizajna ali slike na svojih izdelkih.
Blagovne znamke je mogoče tudi registrirati. V tem primeru podjetje vladi svoje države sporoči, da želi določeno ime, besedo, besedno zvezo, simbol, logotip, obliko ali sliko uporabljati kot blagovno znamko za izdelke, ki jih prodaja. Če te blagovne znamke za prodajo teh izdelkov ne uporablja nobena druga oseba ali podjetje, vlada to blagovno znamko vpiše na seznam. Ko je blagovna znamka uvrščena na seznam, je za te izdelke ne more uporabljati nihče drug. To se imenuje "registracija" blagovne znamke.
Uporaba blagovne znamke druge osebe
Če nekdo uporablja blagovno znamko na napačen način, lahko lastnik blagovne znamke toži drugo osebo. Če sodišče odloči, da druga oseba blagovne znamke ni smela uporabljati, bo morda morala lastniku blagovne znamke plačati odškodnino.
Če želi druga oseba uporabiti blagovno znamko, ki ni v njeni lasti, lahko za dovoljenje zaprosi lastnika blagovne znamke. Lastnik blagovne znamke lahko drugi osebi izda licenco. Druga oseba mora lastniku blagovne znamke za licenco običajno plačati nekaj denarja. To je lahko v obliki odstotka od cene izdelka, ki ga druga oseba proda, imenovanega licenčnina. Na primer, oseba lahko plača podjetju Nike deset odstotkov (10 %) cene vsakega para čevljev, ki jih proda, za pravico do vključitve napisa Swoosh.
Označevanje izdelkov z blagovnimi znamkami
Ko ljudje napišejo besedo, ki je blagovna znamka, ali pokažejo sliko ali simbol, ki je blagovna znamka, morajo povedati, da gre za blagovno znamko. Če blagovna znamka ni registrirana, lahko na svoje izdelke napišejo besedo "blagovna znamka", uporabijo okrajšavo "TM" ali simbol ™.
Če je blagovna znamka registrirana, lahko uporabijo črko R v krožnem simbolu: "®". Lahko tudi rečejo, da gre za "registrirano blagovno znamko", ali uporabijo kratico "Reg.
Znamke storitev
Blagovne znamke se uporabljajo za izdelke. Podjetja, ki namesto da bi izdelovala stvari, za ljudi delajo stvari, se imenujejo ponudniki storitev. Namesto blagovne znamke lahko dobijo storitveno znamko. Ko ljudje napišejo ali pokažejo storitveno znamko, lahko uporabijo simbol storitvene znamke: "℠".
Zakoni po državah
V Združenih državah Amerike je za blagovne znamke pristojen zakon Lanham Act, v Nemčiji pa zakon Markengesetz.
Vprašanja in odgovori
V: Kaj je blagovna znamka?
O: Blagovna znamka je način, s katerim podjetje pomaga ljudem prepoznati izdelke, ki jih proizvaja, od izdelkov, ki jih proizvaja drugo podjetje.
V: Kateri so elementi blagovne znamke?
O: Elementi blagovne znamke so ime, beseda, besedna zveza, simbol, logotip, oblika ali slika.
V: Kako lahko podjetje uporablja blagovno znamko?
O: Podjetje lahko uporablja blagovno znamko samo za stvari, ki jih proizvaja podjetje, ki je lastnik blagovne znamke.
V: Kakšen je primer imena blagovne znamke za določeno pijačo?
O: Primer imena blagovne znamke za določeno pijačo sta Coca-Cola in Coke, ki ju proizvaja podjetje Coca-Cola Company.
V: Ali lahko druga podjetja uporabljajo ime blagovne znamke za svoje izdelke?
O: Ne, druga podjetja ne morejo uporabljati imen z blagovno znamko ali podobnih imen, lahko pa proizvajajo podobne izdelke pod drugim imenom.
V: Kakšen je primer blagovne znamke za izdelke Nike?
O: Simbol "swoosh", ki se uporablja na izdelkih Nike, je blagovna znamka.
V: Kako se uporabljajo znane blagovne znamke, kot sta Coca-Cola in Nike?
O: Znane blagovne znamke, kot sta Coca-Cola in Nike, se uporabljajo za znamčenje celotnih družin izdelkov.
