Elf Aquitaine: zgodovina, združitev s Totalom in vloga blagovne znamke
Elf Aquitaine: zgodovina, združitev s Totalom in vloga blagovne znamke — od nastanka francoskega naftnega velikana do združitve, ohranitve imena in vpliva na trg.
Total S.A. je francoska multinacionalna integrirana naftna in plinska družba in ena od sedmih največjih naftnih družb na svetu. Njegova dejavnost zajema celotno naftno in plinsko verigo, od raziskovanja in pridobivanja surove nafte in zemeljskega plina do proizvodnje energije, prevoza, rafiniranja, trženja naftnih proizvodov ter mednarodnega trgovanja s surovo nafto in proizvodi.
Total je tudi velik proizvajalec kemikalij. Total je pomemben akter na področju nizkoogljičnih virov energije.
Družba Total ima svoj sedež v Tour Total v okrožju La Défense v Courbevoie, zahodno od Pariza. Podjetje je del borznega indeksa Euro Stoxx 50.
Elf Aquitaine je bilo francosko naftno podjetje. Združilo se je s podjetjem TotalFina v TotalFinaElf. Nova družba se je leta 2003 preimenovala v Total. Ime Elf se je ohranilo kot blagovna znamka podjetja Total.
Zgodovina in razvoj Elf Aquitaine
Elf Aquitaine je izhajal iz državnih in regionalnih struktur, ki so se ukvarjale z izkoriščanjem naftnih in plinskih nahajališč v Franciji. Podjetje se je skozi desetletja razvilo v pomembnega igralca v raziskavah in pridobivanju hidrokarbonov ter se širil v tujino z lastnimi projekti raziskovanja, proizvodnje, rafiniranja in maloprodaje. V svoji zgodovini je bila družba znana tudi po razvoju maziv, petrokemičnih produktov in široki mreži bencinskih servisov v Franciji in nekaterih drugih državah.
Združevanje in nastanek TotalFinaElf
V poznih 1990-ih in zgodnjih 2000-ih je evropska naftna industrija doživela val združitev. Pomembni mejniki so bili:
- 1999: združitev družb Total in Petrofina, ki je ustvarila skupino TotalFina.
- 2000: pridružitev Elf Aquitaine skupini TotalFina; nastala je skupina, pogosto imenovana TotalFinaElf.
- 2003: po konsolidaciji je skupina uradno poenotila znamko in se preimenovala v Total.
Združitev je pomenila sinergije na področju raziskav in pridobivanja, rafiniranja, logistike in globalnega trženja. Hkrati je prinesla potrebo po usklajevanju blagovnih znamk, portfeljev proizvodov in organizacijskih struktur.
Vloga in usoda blagovne znamke Elf
Čeprav je bila Elf Aquitaine kot samostojna korporacija v veliki meri vključena v novo skupino, se je blagovna znamka Elf ohranila in je danes del portfelja družbe (zdaj Total oziroma po poznejši preimenovanju TotalEnergies). Vloga blagovne znamke se je razvijala:
- Proizvodi pod znamko Elf so še naprej prisotni predvsem na področju maziv, industrijskih olj in nekaterih specialnih petrokemičnih izdelkov.
- V nekaterih regijah so se bencinski servisi in maloprodajna mreža postopoma integrirali pod skupnejšo korporativno znamko, v drugih pa je bila znamka Elf uporabljena naprej zaradi prepoznavnosti in lojalnosti kupcev.
- Elf ima zgodovinsko močno prisotnost v avtomobilskem športu (sponzorstva, razvoj visokozmogljivih goriv in maziv), kar je dodatno utrdilo prepoznavnost znamke v segmentu visokih zmogljivosti.
Kontroverze in vpliv na upravljanje
V imenu zgodovine podjetja je tudi temna stran: afero, znano kot "Affaire Elf" ali preprosto Elf Affair — velik škandal korupcije in zlorabe sredstev, ki je v 1990-ih razkril nepravilnosti v upravljanju, politične povezave in zlorabe skladov za financiranje zunanjih projektov in zasebnih interesov. Razkritja so vodila do sodnih postopkov, obsodb in reform v upravljanju ter transparentnosti v francoskem podjetništvu. Afera je bila eden izmed dejavnikov, ki je spodbudil strožje korporativno upravljanje in nadzor v letih pred združitvami.
Zapustniška dediščina Elf Aquitaine
Dediščina Elf Aquitaine je večplastna:
- Tehnična in strokovna: prispevek k razvoju tehnologij v raziskavah in pridobivanju ter v mazivih in petrokemiji.
- Blagovna znamka: Elf ostaja prepoznavno ime, zlasti pri mazivih in v nišnih produktih, ter v motorsportu kot simbol zmogljivosti.
- Institucionalna: primeri iz preteklosti so prispevali k spremembam v korporativnem upravljanju in krepitvi regulativnega okvira v Franciji in drugod.
Opomba o sodobni znamki Total
Skupina Total se je v naslednjih letih po združitvah še naprej spreminjala; leta 2021 je podjetje uradno spremenilo ime v TotalEnergies, da bi poudarilo širši nabor energetskih dejavnosti, vključno z obnovljivimi viri in prehodom k nizkoogljični energiji. Kljub tem spremembam je znamka Elf še naprej uporabljena v določenih linijah izdelkov in ima razpoznavno mesto v zgodovini francoske naftne industrije.
Zgodovina
Družbo Elf Aquitaine so pridobila tri francoska naftna podjetja: Régie Autonome des Pétroles (RAP), Société Nationale des Pétroles d'Aquitaine (SNPA) in Bureau de Recherches de Pétroles (BRP). Te tri družbe so bile ustanovljene po odkritju plinskega polja v Saint-Marcet v regiji Akvitanija na jugozahodu Francije. Decembra 1965 sta se podjetji RAP in BRP združili v Entreprise de Recherches et d'Activités Pétrolières (ERAP).28. aprila 1967 so bile različne blagovne znamke in izdelki podjetja združeni pod blagovno znamko Elf. Elf je bila kratica za Essence Lubricants France. Leta 1976 se je družba Elf-ERAP združila z družbo Antar Pétroles de l'Atlantique in postala družba Société Nationale Elf Aquitaine (SNEA). Kasneje je postala znana kot Elf Aquitaine. Družba Elf Aquitaine je leta 1991 kotirala na borzi NYSE. Leta 2000 se je družba Elf Aquitaine združila z družbo Total Fina v TotalFinaElf. Leta 2003 je bilo ime spremenjeno v Total.
Škandal z goljufijo
Škandal Elf je bil razkrit leta 1994 v Franciji. Po poročanju časnika The Guardian je šlo za "največjo preiskavo goljufij v Evropi po drugi svetovni vojni... Elf je postal zasebna banka za direktorje, ki so zapravili 200 milijonov funtov za politične usluge, ljubice, nakit, umetnine, vile in stanovanja". V Iraku rojeni Nadhmi Auchi je bil obsojen na 15-mesečno pogojno kazen in 1,5 milijona funtov globe zaradi sodelovanja pri sprejemanju nezakonitih provizij.
Motorsport
Podjetje Elf je že od svojih začetkov uporabljalo avtomobilske dirke kot sredstvo promocije. S podjetjem Matra je sklenil štiriletno pogodbo za začetek v francoski seriji Formule 3. Leta 1969 je kombinacija s Tyrrellom in Jackiejem Stewartom osvojila naslov svetovnega prvaka formule 1. V tem času je bila družba Elf v lasti francoske vlade. Začeli so novo dolgoročno sodelovanje z Renaultom, ki je bil takrat prav tako v lasti francoske vlade. Renaultovi dirkalniki F1 so do leta 2009 nosili sponzorstvo Elfa. Logotipe Elf so zamenjali logotipi Total.
Renault RS10, dirkalnik formule 1, 1979
Vprašanja in odgovori
V: Kaj je sistem Total S.A.?
O: Total S.A. je multinacionalno integrirano naftno in plinsko podjetje s sedežem v Franciji.
V: Katere dejavnosti pokriva družba Total S.A.?
O: Družba Total S.A. pokriva celotno naftno in plinsko verigo, od raziskovanja in proizvodnje do proizvodnje energije, prevoza, rafiniranja, trženja naftnih proizvodov ter mednarodnega trgovanja s surovo nafto in proizvodi. Je tudi proizvajalec kemikalij in pomemben akter na področju nizkoogljičnih virov energije.
V: Kje je sedež družbe Total S.A.?
O: Družba Total S.A. ima sedež v Tour Total v okrožju La Défense v Courbevoie, zahodno od Pariza.
V: Kakšen je borzni indeks Euro Stoxx 50 in kakšna je povezava družbe Total S.A. z njim?
O: Borzni indeks Euro Stoxx 50 je borzni indeks, sestavljen iz 50 podjetij v Evropi. Družba Total S.A. je sestavni del tega indeksa.
V: Kaj je bila družba Elf Aquitaine?
O: Elf Aquitaine je bilo francosko naftno podjetje.
V: Kaj se je zgodilo z družbo Elf Aquitaine?
O: Družba Elf Aquitaine se je združila z družbo TotalFina in nastala je družba TotalFinaElf.
V: Kdaj se je podjetje TotalFinaElf preimenovalo v Total in kaj se je zgodilo z blagovno znamko Elf?
O: TotalFinaElf se je leta 2003 preimenoval v Total. Blagovna znamka Elf je ostala kot blagovna znamka podjetja Total.
Iskati