Plačilo za ogled (Pay-per-view, PPV) – definicija in zgodovina
Plačilo za ogled (pogosto skrajšano PPV) je način plačevanja za enkratni ogled televizijskih ali video vsebin, pri katerem gledalec plača posebno pristojbino za posamezen dogodek. Dogodek se običajno prikaže ob istem času vsem, ki ga naročijo, kar ga loči od sistema videa na zahtevo, ki omogoča ogled kadar koli. Pogosti dogodki vključujejo filme, športne dogodke in pornografskefilme. PPV se uporablja tako pri kabelski kot satelitski televiziji, pa tudi pri sodobnih spletnih pretočnih storitvah.
Prvi večji dogodek s plačljivim ogledom je bil 16. septembra 1981, ko sta se pomerila Sugar Ray Leonard in Thomas Hearns za naslov prvaka v velterski kategoriji. Viacom Cablevision v Nashvillu v Tennesseeju je bil prvi sistem, ki je ponudil ta dogodek; za ogled dvoboja je plačalo več kot petdeset odstotkov njegovih uporabnikov. Dogodek je priredil direktor marketinga družbe Viacom, Pat Thompson, ki je pozneje pripravil še druge dvoboje PPV, rokoborske tekme in celo gledališko predstavo na Broadwayu.
Po odhodu iz Viacoma je Thompson postal vodja podjetja Sports View. 16. oktobra 1983 je pripravil prvo plačljivo nogometno tekmo. Sports View je bil pomemben pri oblikovanju plačljivih omrežij, sodeloval je pri ustvarjanju TigerVision za LSU, TideVision za Alabamo in UT Vol Seat za Tennessee. Sports View je novembra 1983 na PPV pripravil tudi nogometno tekmo Ohio State–Michigan.
Leta 1985 so zagnali prve ameriške kabelske kanale, namenjene predvajanju plačljivih vsebin: Viewers Choice, Cable Video Store in Request TV. Kanal Viewers Choice je bil na voljo tako satelitskim kot kabelskim uporabnikom, medtem ko je bila televizija Request TV sprva dostopna samo prek kabelskih omrežij; lastniki satelitskih krožnikov so jo lahko uporabljali šele v devetdesetih letih.
Izraz "pay-per-view" je postal širše prepoznan v devetdesetih letih prejšnjega stoletja, ko so ga podjetja, kot so iN DEMAND, HBO in Showtime, začela uporabljati za predvajanje filmov, koncertov in drugih dogodkov. Storitev iN DEMAND je predvajala filme, koncerte in druge dogodke po cenah od 3,99 do 49,99 USD, HBO in Showtime pa sta ponujala boksarska prvenstva po cenah od 14,99 do 54,99 USD.
Plačani ogledi so postali tudi ključni vir prihodkov za profesionalna rokoborska podjetja, kot so World Wrestling Entertainment (WWE), Total Nonstop Action Wrestling (TNA), Ring of Honor (ROH) in Asistencia Asesoría y Administración. Večji borilni dogodki, boksarske in mešane borilne prireditve ter velike rokoborske prireditve še vedno ustvarjajo znaten delež prihodkov prek PPV naročil.
Kako PPV deluje
Tradicionalno so gledalci PPV naročili preko telefona ali neposredno pri ponudniku kabelske/satelitske televizije, ki je nato dogodku dodelil začasni dostopni kanal ali sprostil vsebino na izbranem kanalu ob določenem času. Danes je veliko naročanja že digitaliziranih: naročanje poteka preko televizijskega vmesnika (set-top box), spletnih strani ali mobilnih aplikacij, dogodek pa se lahko prenaša tudi prek interneta kot enkrpan prenos (stream).
Modeli cen in dostopa se razlikujejo: nekateri dogodki so na voljo posamezno, drugi pa kot del posebnih paketov ali v kombinaciji z naročnino. Obstajajo tudi sistemi "pay-per-view za več sedežev" (npr. družinsko gledanje) in začasni dostopi z omejenim časovnim oknom.
Tehnologija, pravice in distribucija
PPV zahteva dogovorjene pravice (licence) za prenos določenih vsebin. Pridobivanje pravic, upravljanje digitalnih pravic (DRM) in zagotavljanje zanesljivega prenosa z dovolj pasovne širine so ključni izzivi. Pri kabelskih in satelitskih omrežjih je distribucija centralizirana, pri internetnih prenosih pa je pomembna uporaba vsebinskih dostavnih omrežij (CDN), zaščita pred piratstvom in skalabilnost za hkratne gledalce.
Pravni in komercialni vidiki
PPV prinaša poseben poslovni model: lastniki vsebine in distributerji delijo prihodke na podlagi dogovorjenih deležev. Hkrati so PPV dogodki pogosto tarča piratstva — nezakoniti pretočni prenosi zmanjšujejo prihodke in zahtevajo protiukrepe, kot so pravne tožbe, tehnična zaščita in sodelovanje z internetnimi ponudniki za odstranjevanje nezakonitih tokov.
Sodobne oblike in prihodnost
Sodobni PPV vključuje klasične kabelske/satelitske prenose, spletne prenose (streaming PPV) in hibridne modele. Nekatera podjetja so kombinirala PPV z naročniškimi platformami: na primer promoviranje velikih dogodkov v okviru mesečne naročnine ali preko lastnih pretočnih storitev (pogosto z možnostjo enkratnega plačila za ekskluzivne dogodke). COVID-19 je pospešil sprejem spletnih prenosov in digitalnih plačil, kar je PPV naredilo še dostopnejšega za globalno občinstvo.
Prihodnji trendi vključujejo več interaktivnosti (več kamer, izbor kotov), boljšo integracijo z družbenimi omrežji, paketne ponudbe za oboževalce in naprednejše zaščitne tehnologije proti piratstvu. Hkrati se obetajo tudi nove oblike monetizacije, kot so mikrotransakcije znotraj prenosa ali kombinacija z virtualnimi izkušnjami (npr. ekskluzivne vsebine za kupce PPV).
Povzetek
Plačilo za ogled (PPV) ostaja pomemben in prilagodljiv model distribucije za enkratne, visoko komercialne dogodke, z močno vlogo v športu, zabavi in posebnih prireditvah. Čeprav se tehnologija in distribucija razvijata, ostajajo izzivi pri zaščiti prihodkov in boju proti piratstvu, medtem ko ponujajo priložnosti za inovativne načine monetizacije in širšo mednarodno dostopnost.
Zgodnja zgodovina (Amerika)
Prvi sistem plačljivega predvajanja, preizkušen v Združenih državah, je bil sistem Zenith Phonevision. Leta 1949 je uporabljal telefonske linije za sprejemanje in oddajanje naročil. Telefonske linije so se uporabljale tudi za dekodiranje signala na televiziji. Testiranja so potekala 90 dni v Chicagu. Leta 1950 je Skiatron svoj sistem testiral na WOR v New Yorku. Sistem je za dekodiranje signala uporabljal IBM-ove luknjaste kartice. Oba sistema sta pokazala, da ju je mogoče uporabljati, vendar ju FCC ni dovolila uporabljati.
Eden od prvih sistemov plačljivega predvajanja na kabelski televiziji je bil Optical Systems. Prvič je bil uporabljen leta 1972 v San Diegu. Ti zgodnji sistemi so hitro prenehali delovati, saj je kabelska industrija začela uporabljati satelitsko tehnologijo. Zaradi tega so postali priljubljeni sistemi, na primer Home Box Office, pri katerih so ljudje vsak mesec plačevali stalen znesek denarja.
Zgodovina (Evropa)
Plačljiv ogled je bil prvič uporabljen v Združenem kraljestvu z uporabo satelitske televizije in kabelskih sistemov.
Zgodovina (Avstralija, NZ in pacifiški otoki)
Plačljiv ogled je prvič uporabil Foxtel za domačo televizijo v Avstraliji in Novi Zelandiji v začetku leta 2000. Sky Pacific na Fidžiju in v drugih pacifiških otoških državah ga je začel uporabljati leta 2006.
Vprašanja in odgovori
V: Kaj je pay-per-view?
O: Plačilo za ogled (pogosto skrajšano PPV) je način, kako lahko ljudje plačajo za ogled dogodkov na televiziji na svojih domovih. Dogodek se prikaže ob istem času vsem, ki ga naročijo, pogosti dogodki pa so filmi, športni dogodki in pornografski filmi.
V: Kdaj je bil prvi večji dogodek s plačljivim ogledom?
O: Prvi večji dogodek s plačljivim predvajanjem je bil 16. septembra 1981. Na tem dogodku sta se pomerila Sugar Ray Leonard in Thomas Hearns za naslov prvaka v velterski kategoriji.
V: Kdo je pripravil prvi večji dogodek s plačljivim ogledom?
O: Dvoboj je pripravil direktor marketinga družbe Viacom Cablevision Pat Thompson. Pozneje je pripravil še druge dvoboje PPV, rokoborske tekme in celo gledališko predstavo na Broadwayu.
V: Katero podjetje je bilo pomembno pri ustvarjanju omrežij pay per view?
O: Podjetje Sports View je bilo pomembno pri ustvarjanju omrežij pay per view. Izdelalo je prve ameriške kabelske kanale, ki so prikazovali samo pay per view, kot so Viewers Choice, Cable Video Store in Request TV, ki so začeli delovati v nekaj dneh drug za drugim leta 1985.
V: Koliko je družba In Demand zaračunavala za svoje storitve?
O: In Demand je predvajal filme, koncerte in druge dogodke po cenah od 3,99 USD do 49,99 USD.
V: Koliko sta HBO ali Showtime zaračunala za boksarsko prvenstvo?
O: HBO in Showtime sta ponujala boksarsko prvenstvo po cenah od 14,99 do 54,99 USD.
V: Katera profesionalna rokoborska podjetja uporabljajo Pay Per View kot pomemben način zaslužka?
O: Profesionalna rokoborska podjetja, kot so World Wrestling Entertainment (WWE), Total Nonstop Action Wrestling (TNA), Ring of Honor (ROH) in Asistencia Asesoría y Administración, uporabljajo Pay Per View kot pomemben način zaslužka.
