Gatorade
Gatorade je blagovna znamka športno obarvanih živil in pijač, ki temelji na svojem značilnem izdelku: liniji športnih napitkov. Gatorade trenutno proizvaja podjetje PepsiCo, distribuira pa se v več kot 80 državah. Pijačo so leta 1965 prvič razvili raziskovalci na Univerzi na Floridi, da bi dopolnili kombinacijo vode, ogljikovih hidratov in elektrolitov, ki so jih športniki študenti te šole izgubili (v znoju) med strogimi športnimi tekmovanji. Njegovo ime izhaja iz skupnega vzdevka univerzitetnih športnih ekip "Gators".
Blagovno znamko Gatorade, ki jo je prvotno proizvajalo in tržilo podjetje Stokely-Van Camp, je leta 1983 kupilo podjetje Quaker Oats Company, ki ga je leta 2001 odkupilo podjetje PepsiCo. Od leta 2010 je Gatorade četrta največja blagovna znamka družbe PepsiCo na podlagi svetovne letne maloprodaje. Po vsem svetu tekmuje predvsem z blagovnima znamkama Powerade in Vitaminwater družbe Coca-Cola ter Lucozade Sport v Združenem kraljestvu. V Združenih državah Amerike ima Gatorade približno 75-odstotni tržni delež v kategoriji športnih pijač.
Drugi okusi
Gatorade ima še veliko drugih okusov, med drugim:
Oglaševanje in potrditve
Podjetje Gatorade je uradna športna pijača združenj NASCAR, National Football League, Major League Baseball, National Basketball Association, Women's National Basketball Association, USA Basketball, National Hockey League, Association of Volleyball Professionals, US Soccer Federation, Major League Soccer ter drugih profesionalnih in študentskih športnih organizacij, v nekaterih primerih pa zagotavlja pijačo sponzoriranim ekipam. Distribucija se je leta 2008 razširila na Združeno kraljestvo, kar je sovpadalo s sporazumom, po katerem je bila pijača Gatorade imenovana za uradno športno pijačo nogometnega kluba Chelsea F.C. V oglasih Gatorade "Bodi kot Mike" iz leta 1991 je nastopal Michael Jordan iz severnoameriške košarkarske ekipe Chicago Bulls, ki je takrat pravkar osvojila svoj prvi naslov prvaka Nacionalne košarkarske zveze. Oglasi so se začeli predvajati avgusta 1991 in besedna zveza "Bodi kot Mike" je v Ameriki postala domač žargon. V zadnjih letih blagovna znamka Gatorade pri promociji svojih izdelkov še naprej uporablja profesionalne športnike. Med glavnimi sponzorji v 2000-ih letih so bili igralec bejzbolske lige Major League Baseball Derek Jeter, igralec nacionalne hokejske lige Sidney Crosby, igralec nacionalne košarkarske zveze Dwyane Wade, igralec golfa PGA Tour Tiger Woods in quarterback nacionalne nogometne lige Peyton Manning. Gatorade je uradna športna pijača podružnice Viva Entertainment, Viva Video, Inc.
V popularni kulturi
Gatorade je bil predmet velike medijske pozornosti in omembe v popularni kulturi, večinoma v povezavi z ekipnimi ali individualnimi športnimi igrami. Najznamenitejša in stalno prisotna prisotnost pijače Gatorade v popularni kulturi je prha Gatorade, prvotno imenovana "Gatorade Dunk", pri kateri igralci zmagovalne ekipe poberejo hladilnik Gatorade, se prikradejo za glavnega trenerja in mu ob koncu tekme ameriškega nogometa vsebino hladilnika (običajno Gatorade in led) zlijejo na glavo. Ta tradicija se je uveljavila sredi osemdesetih let prejšnjega stoletja, ko sta Harry Carson in Jim Burt iz ekipe New York Giants med sezono 1985 polila glavnega trenerja Billa Parcelsa. Burtovi soigralci so to prakso prevzeli in jo popularizirali v šampionski sezoni 1986-87. Od takrat se je ta tradicija začela ponavljati tudi v drugih ekipnih športih.
Gatorade je v ameriških medijih postal tudi klišejski predstavnik športnih pijač, na primer v filmu Clerks je lik Dante v nekem trenutku prisiljen svojim hokejskim soigralcem dajati brezplačen Gatorade, v filmu The Waterboy pa je Adam Sandler rekel, da je "voda za nič" in da je Gatorade boljši.
Vprašanja in odgovori
V: Kaj je Gatorade?
O: Gatorade je blagovna znamka živil in pijač, predvsem linija športnih pijač, ki je namenjena dopolnjevanju izgubljene vode, ogljikovih hidratov in elektrolitov med športnimi tekmovanji.
V: Kdaj in kdo je prvič razvil Gatorade?
O: Gatorade so leta 1965 prvič razvili raziskovalci na Univerzi na Floridi.
V: Zakaj je bil razvit Gatorade?
O: Gatorade je bil razvit za dopolnitev kombinacije vode, ogljikovih hidratov in elektrolitov, ki so jih študenti-športniki te šole izgubili (v znoju) med strogimi atletskimi tekmovanji.
V: Kako je Gatorade dobil svoje ime?
O: Gatorade je dobil ime po skupnem vzdevku športnih ekip Univerze na Floridi, "Gators".
V: Kdo trenutno proizvaja Gatorade?
O: Gatorade trenutno proizvaja podjetje PepsiCo, distribuira pa se v več kot 80 državah.
V: S katerimi podjetji Gatorade tekmuje predvsem po svetu?
O: Gatorade po vsem svetu tekmuje predvsem z blagovnima znamkama Powerade in Vitaminwater družbe Coca-Cola ter Lucozade Sport v Združenem kraljestvu.
V: Kakšen je tržni delež Gatoradea v kategoriji športnih pijač v Združenih državah Amerike?
O: V Združenih državah Amerike ima Gatorade približno 75-odstotni tržni delež v kategoriji športnih pijač.
