Barbie: zgodovina, modna lutka in globalna blagovna znamka

Ruth Handler je ustvarila Barbie. Njeni starši so bili poljski judovski priseljenci. Bila je deseti otrok. Njen mož Elliot Handler je bil leta 1945 ustanovitelj podjetja Mattel, ki je največje podjetje za izdelavo igrač na svetu. Sprva je želela lutko poimenovati "Barbara" po svoji hčerki ali "Babs" po vzdevku svoje hčerke. Vendar sta bili obe imeni zaščiteni z avtorskimi pravicami.

Konec petdesetih let prejšnjega stoletja

Barbie je bila prvič izdana 9. marca 1959 na sejmu igrač v New Yorku po sedmih letih nesoglasij. Podjetje Mattel je bilo takrat tretje največje podjetje za izdelavo igrač v Združenih državah Amerike. Ruthina razstava Barbie je bila nameščena v hotelu New Yorker v hotelski sobi, saj je veliko podjetij prineslo svoje igrače na ogled. Morala je ustaviti predvideno proizvodnjo, za katero je predvidevala, da jo bo pridobila s poslovnimi naročili na sejmu. To je bil za Ruth in Barbie razočaranje. Marca 1959 je Barbie na televiziji debitirala kot najstniški model, kar je povzročilo pozitivne odzive in pripomoglo k povečanju priljubljenosti lutke. Blondinka Barbie iz tega desetletja v brezhibnem stanju je bila ocenjena na pet tisoč 5250 dolarjev. Brunetka Barbie, ki je bila izdelana v istem času, je vredna tisoč dolarjev več kot blondinka.

Šestdeseta leta prejšnjega stoletja

V šestdesetih letih prejšnjega stoletja so se Barbiejeve prijateljice pridružile vrsti modnih lutk. Ken je bil njen fant in se je pojavil leta 1962. Lutka Ken je dobila ime po Ruthinem sinu. Midge je bila njena prijateljica, ki je bila rdečelaska in se je na trgu igrač pojavila leta 1963, leto za Kenom. Allen je bil Kenov prijatelj. Skipper je bila njena mlajša sestra, ki je bila izdelana leta 1964. Tutti in Todd sta bila njena brata dvojčka, ki sta bila predstavljena leta 1966. Francie je bila njena odrasla sestrična. Leta 1967 so Francie spremenili v prvo temnopolto lutko Barbie, zaradi česar so potrošniki menili, da odraža podporo medrasnim porokam. Ker je bilo to v času državljanskih pravic, ni bila zelo uspešna. Dvanajst mesecev pozneje je Mattel predstavil Christie, drugo temnopolto Barbie, ki je bila veliko bolj sprejeta. Izdelani sta bili tudi Cara in Julia kot Barbikini črnski prijateljici. Vloge Barbie so se spreminjale z napredovanjem enakosti ženskih pravic. Lutka je v šestdesetih letih prejšnjega stoletja začela upodabljati stereotipne ženske položaje, kot so učiteljica, stevardesa, medicinska sestra itd. V 60. letih je bila napisana tudi serija romanov, ki so predstavili Barbie in njen rojstni kraj. Leta 1965 so pri Barbie uvedli upogljive noge in vrtljive boke. Ustvaril jih je Jack Ryan. Frizure Barbie v 60. letih so bile običajno klasične frizure z mehurčkastim krojem, ki so bile prevzete od prve dame zgodnjih 60. let Jackie Kennedy. Barbie, ki je po podatkih "Schroeder's Collectible Toys" najbolj vredna iz tega desetletja, je Color Magic Barbie, izdelana leta 1967. Njeni lasje in kostum spreminjajo barvo. Če je v kompletu s kartonsko škatlo, je vredna 4 000 dolarjev.

Sedemdeseta leta prejšnjega stoletja

Otroci so lahko kupili nove upogljive Barbie po znižani ceni, če so v 70. letih prejšnjega stoletja želeli zamenjati stare. Christiejin črni fant Brad je bil predstavljen leta 1970. Leta 1971 so se spremenile Barbijine obrazne poteze, in sicer z oči, ki režejo od strani, in nasmeha brez zob v oči, ki so obrnjene naprej, in širok nasmeh, ki razkriva zobe. Ta sprememba se je zgodila, da bi bila v koraku s časom in predstavljala "napredno mislečo generacijo miru in ljubezni".

Prva zdravnica Barbie se je pojavila leta 1973. Carin fant Brad je prišel na trg igrač leta 1975. V 70. letih prejšnjega stoletja je bil priljubljen način oblikovanja Barbikinih las flip frizura. Searsova ekskluzivna Dramatic New Living Skipper Very Best Velvet Barbie, izdelana v letih 1970-71, ima v "Schroeder's Collectible Toys" najvišjo ceno na ceniku za to desetletje, in sicer 1.500,00 USD.

Osemdeseta leta prejšnjega stoletja

V osemdesetih letih prejšnjega stoletja latinskoameriške in temnopolte barbike niso bile več predstavljene kot Barbikine prijateljice. Same so dosegle naziv Barbie. Magic Curl Barbie je debitirala leta 1982 in imela tako črno kot belo raso. Prva azijska lutka, ki je bila leta 1981 izdelana v predstavništvu Hongkonga, je izhajala iz kalupa z bolj okroglim obrazom in mandljastimi očmi. Japonska Barbie je prišla na trg leta 1985 kot ena od prvih drugih narodnosti, ki so bile na voljo s kolekcijo International Dolls of the World Barbies po njeni izdaji. Leta 1989 je Barbie postala pilotski film. Lutko bi lahko razumeli kot odpiranje vrat za sprejemanje žensk v sicer prevladujoče moške poklice, saj je Barbie astronavtka debitirala osemnajst let pred prvim ženskim poskusom Sally Ride v vesolju. V osemdesetih letih prejšnjega stoletja se je začela tudi počitniška kolekcija Barbie. Prva je bila izdelana leta 1988, njena vrednost pa je 325 dolarjev, kar je 700 dolarjev manj, kot je bila vredna v 90. letih prejšnjega stoletja.

Devetdeseta leta prejšnjega stoletja

Shani, Asha in Nichelle so bile izdelane z večjim izborom odtenkov kože in obraznih potez, da bi natančneje predstavljale črnce leta 1991.Singel z naslovom "Barbie Girl" skupine Aqua je leta 1997 osvojil svetovne lestvice uspešnic. Leta 1997 je debitirala tudi portoriška Barbie. Leta 1998 so se zaradi povpraševanja potrošnikov spremenile Barbikine telesne mere. Njene prsi in boki so se zmanjšali, pas pa razširil. Barbie NASCAR, ki je vozila dirkalni avtomobil, je na police trgovin z igračami prišla v letih 1998 in 1999, kar je napovedovalo prvo žensko voznico dirkalnega avtomobila Danico Patrick. Barbie je bila v 90. letih prejšnjega stoletja bleščeča in je nosila svetle barve. Barbie Snow Princess iz leta 1994, vredna 1100 dolarjev, je najvišje uvrščena igrača tega desetletja v "Schroeder's Collectible Toys".

Novo tisočletje

Ruth je umrla in leta 2002 ni mogla potopiti odtisov Barbijinih rok in nog v betonsko ploščo na hollywoodskem bulvarju. Namesto tega je Barbara, njena hči, po kateri je lutka dobila ime, poskrbela, da je lutka postala superzvezdnica. Leta 2006 je film "The Tribe" (Pleme) uporabil Barbie, da bi se povezal z judovskim narodom v Ameriki. Leta 2008 je bila Barbie spremenjena v predstavnico afriške kulture ob stoti obletnici prvega afroameriškega ženskega društva Alpha Kappa Alpha. Leta 2009 je bila črna Barbie na zahtevo potrošnikov spremenjena, saj so bile dodane polnejše ustnice in spremenjene obrazne poteze. Tricelle je dobila bolj teksturirane in bolj kodraste lase. Chataine Barbie, izdelana leta 2003, je po podatkih "Schroeder's" vredna 425 dolarjev.

Nekateri menijo, da Barbie deklicam daje napačno predstavo o tem, kako bodo videti, ko odrastejo. Menijo, da je bila uvedba lutke napačna, saj je mladim dekletom dala občutek, da morajo postati vitke, da bi bile podobne Barbie. Tako kot pri prejšnjih lutkah je tudi njena glava nesorazmerno velika. V nasprotju z njimi pa ima velike prsi ter nesorazmerno majhen pas in noge. Če bi njene mere v velikosti lutke pretvorili v telesne mere v naravni velikosti (velikost prsi, pasu, bokov), bi se jim lahko približala le ena od 100 000 žensk, vsaj brez plastične operacije. Nekdo, ki je oblikovan kot Barbie, bi imel zaradi velikosti prsi težave s hrbtom. Svoje teže ne bi mogla nositi na drobnih nogah in ne bi mogla hoditi.

Lutka je bila obtožena za motnje hranjenja, kot sta anoreksija in bulimija. Ne smemo je razumeti kot dobesedno interpretacijo najstnice. Barbie ni bila izdelana zato, da bi deklice ob primerjanju z njo imele kompleks manjvrednosti. Ustvarjena je bila, da bi bila trajnejša alternativa zlahka raztrganim papirnatim punčkam za ure užitkov ob ponovnem uprizarjanju življenjskih prizorov s pomočjo otroške ustvarjalnosti in domišljije. Barbie je najstniška lutka, ki majhnim deklicam omogoča vpogled v to, kaj se lahko zgodi v njihovem najstniškem življenju. To se je zdelo slabo, saj ima Barbie veliko fantov.

Ruth Handler, avtorica lutke Barbie, je bila obtožena, da je zasnovo lutke Barbie povzela po lutki Lilli, izdelani v Nemčiji leta 1955, ki so jo prodajali predvsem v tobačnih trgovinah za moške. Lilli je bil prvotno risani lik v tabloidnem časopisu v Nemčiji, ki ga je leta 1952 ustvaril Reinhard Beuthein. Družba O.M. Hausser/Elastolin Company je Maxu Weissbrodtu, svojemu izdelovalcu lutk, naročila patent za oblikovanje Lillijinih okončin. Govori se, da je Ruth kupila nekaj lutk, ko je bila z družino v Švici.

Lutka Barbie je tekmovala z modeli lutk drugih podjetij za izdelavo igrač. Podjetje Ideal Toy and Novelty Company je leta 1962 začelo izdelovati lutko Tammy, podjetje American Character Doll Company je leta 1963 s Tressy izzvalo prodajo Barbie, podjetje Remco pa je leta 1964 začelo izdelovati lutko Littlechap Family. Vendar nobena ni bila tako priljubljena kot Barbie. V času proizvodnje je Tammy ustvarjalce Barbie finančno prestrašila. Temeljila je na filmskem liku, ki ga je igrala Debbie Reynolds. Namesto da bi bila lutka obkrožena s prijatelji in fanti, je imela mamo in očeta, zato morda njena priljubljenost nikoli ni presegla Barbie.

Barbie je zelo velik trend. Imela je veliko sester, fantov in prijateljev. Ima "sanjske hiše" in oblačila. Ima veliko poklicev, od učiteljice, zdravnice do astronavta. Odkar je bila Barbie prvič izdelana, je bilo veliko drugih lutk, podobnih Barbie. Barbie je ustvarila tudi lutke MyScene, ki so bile posnemanje lutk Bratz. Dejstvo je, da se je ustvarjalka Barbie, Ruth Handler, borila s seksizmom in premagala svojo domesticirano spolno vlogo, da bi kot ženska dosegla svoje cilje na poslovnem področju z izdelavo svetovno znane lutke Barbie.