Red Bull — zgodovina, lastništvo in vpliv vodilne energijske pijače
Red Bull je energijska pijača, ki je nastala na podlagi tajske pijače Krating Daeng — kar v prevodu pomeni "Red Bull" — proizvedene na Tajskem. Izdelek je postal ena izmed najbolj prepoznavnih blagovnih znamk energijskih pijač in je glede na delež prodaje pogosto ocenjen kot najbolj priljubljena energijska pijača na svetu. Podjetje sta sprva soustanovila tajski državljan Chaleo Yoovidhya in avstrijski podjetnik Dietrich Mateschitz; Chaleo in njegov sin sta imela (in družina še vedno ohranja) večinski 51-odstotni delež, medtem ko je Mateschitz skrbnel za poslovanje podjetja prek avstrijskega podjetja Red Bull GmbH. Do svoje smrti leta 2022 je Mateschitz imel približno 49-odstotni delež v podjetju.
Zgodovina in rast
Ideja se je rodila, ko je Mateschitz v 1980-ih odkril tajsko pijačo Krating Daeng in jo prilagodil evropskemu trgu (okus, embalaža in formula). Prva pločevinka Red Bulla je bila na voljo v Avstriji leta 1987. Od takrat je znamka rasla z močno globalno distribucijo in agresivnim trženjem, kar je podjetju omogočilo širitev v več kot 170 držav in prodajo več milijard pločevink letno.
Lastništvo in upravljanje
Osnovna lastniška struktura je temeljila na dogovoru med soustanoviteljema: družina Yoovidhya (Chaleo in sin) je imela 51-odstotni delež, Mateschitz pa okoli 49 %. Po smrti Chalea (2012) in pozneje Dietricha Mateschitza (2022) so se deleži prenesli na dediče oziroma sklade, vendar je upravljanje podjetja ostalo osredotočeno na Red Bull GmbH. Red Bull kot skupina zdaj vključuje proizvodnjo, distribucijo, širok nabor športnih in zabavnih naložb ter medijske dejavnosti.
Sestava pijače in različice
Klasični Red Bull vsebuje kombinacijo sestavin, ki naj bi pomagale zmanjšati utrujenost in izboljšati budnost. Med običajnimi sestavinami so:
- kofein (v standardnem 250 ml pakiranju približno 80 mg),
- taurin (okoli 1000 mg v 250 ml),
- glukuronolakton,
- vitamini skupine B (npr. niacin, pantotenska kislina, B6, B12),
- sladkor (v klasični verziji; okoli 27 g v 250 ml) oziroma umetna sladila v brez-sladkornih različicah.
Red Bull ponuja več različic, med drugim Red Bull Sugarfree, Red Bull Zero in posebne Edition okuse (npr. jabolko, rubin, brezalkoholne in sezonske različice). Pakiranja segajo od majhnih 150 ml pločevink do večjih 500 ml in stekleničk, odvisno od trga.
Marketing, sponzorstva in medijske dejavnosti
Slogan Red Bulla je "daje ti krila", in znamka ga močno uporablja v oglaševanju ter promocijah. Podjetje vlaga veliko v promocijo preko:
- oglaševanja in spektakularnih oglasnih akcij,
- sponzoriranja dogodkov in tekmovanj (npr. Red Bull Air Race, Red Bull Crashed Ice),
- lastništva in sponzorstva športnih ekip — med njimi so Red Bull Racing, Scuderia Toro Rosso (kasneje Scuderia AlphaTauri), EC Red Bull Salzburg, FC Red Bull Salzburg, Red Bull New York in RB Leipzig,
- podpore znanim športnikom, ustvarjalcem vsebin in ekstremnim športom,
- lastništva medijskih in glasbenih dejavnosti — Red Bull je ustanovil lastno glasbeno založbo Red Bull Records ter produkcijska studia in medijske vsebine, ki poudarjajo kulturo, glasbo in ekstremne športe.
Zdravstvena vprašanja in kontroverze
Red Bull je bil predmet različnih debat o varnosti energijskih pijač. Kritike običajno vključujejo skrb glede visoke vsebnosti kofeina in sladkorja, vpliv na srčni utrip, dehidracijo in nevarnost pri prekomernem pitju ali kombinaciji z alkoholom. Zato se svetuje zmernost: energijskih pijač se običajno ne priporoča otrokom, mladostnikom, nosečnicam ali osebam, ki so občutljive na kofein.
Leta 2009 je bila odkrita težava z Red Bull Cola, izvoženo iz Avstrije: v vzorcih so našli sledove kokaina. To je izdelek privedlo do medijskih poročil in dodatnih testiranj, kar je povzročilo začasno zaskrbljenost pri potrošnikih. Red Bull kot blagovna znamka je bil tudi predmet različnih pravnih postopkov in regulativnih pregledov v zvezi z označevanjem in trditvami o učinkih pijače.
Prisotnost na trgu in vpliv
Red Bull je vplival na razvoj trga energijskih pijač z močno blagovno znamko in inovativnim marketingom. Njegov poslovni model vključuje vertikalno integracijo v sponzorstva, šport in medije, s čimer povečuje vidnost svoje znamke daleč onkraj klasičnih oglasov. Ekspanzija v šport in medije je blagovni znamki prinesla prepoznavnost tudi v segmentih, ki niso neposredno povezani s pijačami.
Priporočila za potrošnike
- Uporabljajte energijske pijače zmerno in upoštevajte dnevni vnos kofeina (priporočila za zdrave odrasle navajajo, da do 400 mg kofeina na dan običajno ni povezanih z večjim tveganjem),
- izogibajte se mešanju energijskih pijač z alkoholom,
- otrokom, nosečnicam in ljudem z določenimi zdravstvenimi stanji se priporoča, da se posvetujejo z zdravnikom pred uživanjem energijskih pijač.
Red Bull ostaja ena najbolj opaznih blagovnih znamk v svetu pijač in zabave, znana po inovativnem trženju, močnem sponzorstvu športa in estevtskem pristopu k širjenju svoje kulture. Hkrati pa razlogi za previdnost pri prekomerni uporabi poudarjajo pomen informiranega in zmernega pitja.
Zgodovina
Red Bull je številne zamisli za trženje in sestavine povzel po tajski energijski pijači Krating Daeng. Avstrijski podjetnik Dietrich Mateschitz je razvil blagovno znamko Red Bull Energy Drink. Mateschitz je bil direktor mednarodnega trženja v podjetju Blendax, ki proizvaja zobne paste, ko je leta 1982 obiskal Tajsko in ugotovil, da mu je pijača Krating Daeng pomagala pri odpravljanju jet laga. Med letoma 1984 in 1987 je Mateschitz sodeloval s podjetjem TC Pharmaceutical (imetnikom licence podjetja Blendax), da bi Krating Daeng prilagodil za evropski trg.
Istočasno sta Mateschitz in Chaleo Yoovidhya ustanovila podjetje Red Bull GmbH; vsak od njiju je vložil 500.000 dolarjev prihrankov in prevzel delež v novem podjetju. Chaleo in Dietrich sta imela vsak 49-odstotni delež novega podjetja. Preostala 2 % sta dala Chaleovemu sinu Chalermu, vendar je bilo dogovorjeno, da bo podjetje vodil Mateschitz. Izdelek je bil v obliki gazirane pijače na trg lansiran leta 1987.
Red Bull je bil leta 1989 najprej predstavljen v Singapurju, leta 1992 pa še na Madžarskem, ki je bil njegov drugi tuji trg. Leta 1997 je vstopil na trg Združenih držav Amerike (Kalifornija), leta 2000 pa na Bližnji vzhod. Leta 2008 je revija Forbes Chalea in Mateschitza uvrstila na 260. mesto najbogatejših oseb na svetu z ocenjenim premoženjem v višini 4,0 milijarde dolarjev.
Sestavine
Red Bull vsebuje taurin, glukuronolakton, kofein, vitamine skupine B, saharozo in glukozo. Red Bull brez sladkorja namesto saharoze in glukoze vsebuje tudi fenilalanin.
Red Bull GmbH proizvaja tudi Red Bull Cola, ki vsebuje liste koke, kar je v Nemčiji sprožilo polemiko zaradi majhnih sledi kokaina.
Učinki na zdravje
V pregledu, objavljenem leta 2008, ni bilo dokumentiranih poročil o negativnih ali pozitivnih učinkih na zdravje, povezanih s količino tavrina, ki se uporablja v energijskih pijačah, vključno z Red Bullom, in je bilo ugotovljeno, da "so količine guarane, tavrina in ginsenga, ki jih najdemo v priljubljenih energijskih pijačah, daleč pod pričakovanimi količinami, ki bi prinesle terapevtske koristi ali neželene učinke. Kofein in sladkor pa sta prisotna v količinah, za katere je znano, da povzročajo različne škodljive učinke na zdravje."
Pogosto poročani neželeni učinki kofeina, ki se uporablja v količinah, kot jih vsebuje Red Bull, so nespečnost, živčnost, glavobol in tahikardija (glejte Zastrupitev s kofeinom). V stališču, ki ga je leta 2008 izdala Nacionalna zveza državnih srednješolskih zvez, so navedena naslednja priporočila o uživanju energijskih pijač pri mladih športnikih na splošno:
- Za rehidracijo je treba uporabljati vodo in ustrezne športne napitke, kot je opisano v dokumentu NFHS "Izjava o stališču in priporočila za hidracijo za zmanjšanje tveganja za dehidracijo in vročinsko bolezen".
- Energijskih pijač ne smete uporabljati za hidracijo.Prav tako jih ne smete uporabljati za izboljšanje zmogljivosti.
- Informacije o tem, da energijske pijače ne prinašajo koristi in da so lahko tvegane, bi morale biti splošno dostopne vsem posameznikom, ki so v stiku z mladimi športniki.
- Športniki, ki so dehidrirani, ne smejo uživati energijskih pijač.
- Športniki, ki jemljejo zdravila brez recepta ali na recept, ne smejo uživati energijskih pijač brez predhodne zdravniške odobritve.
Učinki na srce in ožilje
Rezultati študije iz leta 2008 so pokazali, da je zaužitje ene 250-mililitrske pločevinke Red Bulla brez sladkorja na vzorcu 30 zdravih mladih odraslih takoj škodljivo vplivalo na delovanje endotelija in normalno strjevanje krvi. To je začasno povečalo tveganje za srce in ožilje pri teh osebah na raven, primerljivo s tveganjem pri osebah z ugotovljeno koronarno boleznijo.
Raziskovalci, ki so sodelovali v študiji, so na podlagi rezultatov opozorili, naj Red Bull ne uživajo osebe, ki so pod stresom, osebe z visokim krvnim tlakom ali osebe z ugotovljeno aterosklerotično boleznijo. Predstavniki družbe Red Bull pa so izjavili, da opaženo povečanje tveganja za srce in ožilje ni drugačno od tistega, ki je povezano s pitjem običajne skodelice kave. Navedli so tudi, da so prepričani, da mora biti pijača Red Bull varna, saj so menili, da bi lahko imela tako veliko svetovno prodajo le, če bi različni zdravstveni organi ugotovili, da je pijača varna za uživanje.
Vsaj enkrat so poročali o primeru prevelikega odmerka zdravila Red Bull, ki je pri mladem športniku povzročil sindrom posturalne ortostatske tahikardije. Članek v časopisu The Daily Telegraph z naslovom "Red Bull 'may have triggered heart condition that killed student'" ("Red Bull 'may have triggered heart condition that killed student'") je 3. februarja 2009 poročal o smrti 21-letne ženske, ki je umrla po pitju štirih pločevink Red Bulla in alkohola v "družabnih količinah". Domnevali so, vendar to ni bilo dokazano, da je imela redko srčno bolezen, imenovano sindrom dolgega QT. Jemala je zdravila za epilepsijo. Zdravniški pregled je pokazal, da v njenem telesu ni bilo prepovedanih drog. Članek je navajal zdravnika, ki je dejal: "Raven QT se je morda povečala v nekaj letih ali pa jo je kofein umetno potisnil čez mejo".
Spor o kokainu
Aprila in junija 2009 so po podatkih hongkonških uradnikov v serijah pijač "Red Bull Cola", uvoženih iz Avstrije, našli od 0,1 do 0,3 mikrograma kokaina na liter. Na Tajvanu je bilo ugotovljeno, da naj bi uvoznik naslednji dan začel tržno kampanjo. Uvoz kokaina na otok je kaznivo dejanje, ki se kaznuje s smrtjo ali dosmrtno zaporno kaznijo. V Nemčiji je do 25. maja 2009 11 od 16 zveznih dežel že prepovedalo te pijače.
Testiranje pijače Red Bull Energy Drink in njenih različic je pokazalo, da bi oseba z nizko toleranco za kokain morala naenkrat zaužiti dva milijona pločevink te pijače, preden bi zaradi kokaina zbolela. Vendar je ta ugotovitev pravno nepomembna, saj je distribucija kokaina v kakršni koli količini na Tajvanu nezakonita. Na Tajvanu v zvezi s tem še niso bili sprejeti nobeni nadaljnji ukrepi.
Trditve družbe Red Bull
Red Bull trdi, da:
- Povečanje učinkovitosti
- Povečanje koncentracije in hitrosti reakcije
- Izboljšanje budnosti
- Izboljšanje čustvenega stanja
- Spodbujanje presnove
- Dajte si krila
Vsebnost kofeina
Red Bull deluje poživljajoče zaradi visoke vsebnosti kofeina. Ena pločevinka pijače Red Bull vsebuje 80 mg/250 ml kofeina. To je približno toliko kot ena skodelica običajne kave ali nekoliko manj, odvisno od načina priprave. Dejanska vsebnost kofeina v pijači Red Bull se lahko razlikuje glede na državo, saj imajo nekatere države zakonske omejitve glede dovoljene količine kofeina v pijačah.
Pri pivcih Red Bulla se lahko pojavijo neželeni učinki kofeina.
Pravni status
Družba Red Bull je bila prepovedana v Franciji, na Danskem in Norveškem. Na Norveškem in Danskem je bila prepoved odpravljena. Francosko prepoved je izpodbijala Evropska komisija, Evropsko sodišče pa jo je leta 2004 (delno) potrdilo.
Oglaševanje
Red Bull ima agresivno mednarodno tržno kampanjo. Številne sponzorirane dejavnosti segajo od ekstremnih športov, kot so jadranje na deski, deskanje na snegu, rolkanje, kajakaštvo, wakeboarding, potapljanje na klifih, deskanje, drsanje, motokros prostega sloga, rally, dirke formule 1 in breakdance, do umetniških predstav, glasbe in video iger. V skladu s svojim ciljnim trgom mladih moških je Red Bull pridobil tudi pomoč znanih osebnosti, kot je Eminem, ki bi bila tej skupini všeč (sponzoriranje prvenstva Red Bull "EmSee Battle Rap Championships"). Prireja tudi dogodke, kot je "Red Bull Flugtag" (nemški izraz za "dan letenja" ali "dan letenja"), in druga podobna tekmovanja. Red Bull sponzorira tudi nogometne ekipe, klubi v Avstriji, Nemčiji, Združenih državah Amerike in Braziliji pa imajo v svojih imenih blagovno znamko Red Bull. S povezovanjem podobe pijače s temi dejavnostmi želi podjetje spodbujati "kul" javno podobo in povečati moč blagovne znamke. Poleg tega je vitka embalaža uporabljena za prikaz "bolj seksi" podobe kot nekatere druge kole. Zato je ta energijska pijača pomagala ustvariti trg za več kot 150 povezanih vrst blaga, kot sta Red Rooster in Blue Lightning.
Slogan Red Bulla "daje ti krila" se pogosto uporablja v teh tržnih dejavnostih. Trditve o učinkih in zmogljivosti pijače so bile večkrat izpodbijane, britanski organ za oglaševalske standarde pa je leta 2001 uvedel omejitve oglaševanja kot odgovor na pritožbe, ki so bile prvič zabeležene že leta 1997. Kljub vsem pomislekom glede pijače Red Bull je korporacija leta 2000 po vsem svetu zaslužila približno 1 milijardo dolarjev, Red Bull pa je imel 65-odstotni tržni delež.
Red Bull je v novi družabni aplikaciji za PlayStation 3, PlayStation Home, razvil svoj otok v igri, na katerem oglašuje svojo energijsko pijačo in dogodek Red Bull Air Race. Konec novembra 2009 je Red Bull predstavil dva nova prostora, prostor Red Bull Illume in prostor Red Bull Beach z dogodkom Red Bull Flugtag, ki sta bila objavljena na isti dan.
V videoigri Worms 3D lahko črvi pijejo Red Bull, kar jim omogoča hitrejše gibanje.
Red Bull je prikazan na virtualnih oglasnih panojih ob progi med igranjem in v uvodnem filmu videoigre Wipeout XL.
Lastništvo ekipe
- Red Bull Brasil - nogometna ekipa, ki trenutno igra v brazilski ligi Campeonato Paulista Série A2.
- RB Leipzig - nogometna ekipa, ki trenutno igra v nemški Bundesligi.
- Red Bull New York - nogometna franšiza, ki tekmuje v ameriški ligi Major League Soccer
- Red Bull Racing, ena od dveh ekip Red Bull Formula 1, ki ima sedež v Milton Keynesu v Angliji.
- Scuderia Toro Rosso (italijanski prevod Team Red Bull), drugo Red Bullovo moštvo formule 1 s sedežem v Faenzi v Italiji.
- Ekipa Red Bull, dirkaška ekipa, ki tekmuje v ameriškem tekmovanju NASCAR.
- FC Red Bull Salzburg, avstrijski nogometni klub s sedežem v Salzburgu, ki nastopa v avstrijski Bundesligi
- EC Red Bull Salzburg, član avstrijske hokejske lige iz Salzburga v Avstriji
Avtomobil formule 1 moštva Red Bull Racing iz leta 2010
Red Bullov helikopter AH-1F Cobra
Potrditve
Leta 2009 je Red Bull na svoj seznam športnih sponzorjev dodal športnike iz množičnih športov. Reggie Bush je bil prvi športnik lige NFL, ki je podprl izdelek. To je bilo objavljeno na tekmi Super Bowl.
Druge potrditve
- Lindsey Vonn
Dogodki
- Red Bull Crashed Ice
- Red Bull X-Fighters
- Svetovno prvenstvo Red Bull Air Race
- Red Bull Flugtag
- Red Bull Paperwings
- Športni dogodki Red Bull
Sorodne strani
- Jägerbomb
- Kick (brezalkoholna pijača)
- Seznam energijskih pijač
- Rdeči petelin
- Počasna krava
- Vodka Red Bull
Vprašanja in odgovori
V: Kaj je Red Bull?
O: Red Bull je energijska pijača, ki temelji na tajski gazirani pijači Krating Daeng, kar v prevodu pomeni "Red Bull". Je najbolj priljubljena energijska pijača na svetu.
V: Kdo je ustanovil podjetje Red Bull?
O: Red Bull sta ustanovila tajski državljan Chaleo Yoovidhya in avstrijski državljan Dietrich Mateschitz.
V: Kolikšen delež podjetja imata v lasti Chaleo Yoovidhya in njegov sin?
O: Chaleo Yoovidhya in njegov sin imata 51-odstotni delež v podjetju.
V: Kakšen je slogan podjetja Red Bull?
O: Slogan Red Bulla je "daje ti krila".
V: Katere športne ekipe sponzorira ali ima v lasti podjetje Red Bull?
O: Red Bull sponzorira ali je lastnik številnih športnih ekip, med drugim Red Bull Air Race, Red Bull Crashed Ice, Red Bull Racing, Scuderia Toro Rosso, EC Red Bull Salzburg, FC Red Bull Salzburg, RB Leipzig in drugih.
V: Ali je kokain prisoten v katerem koli njihovem izdelku?
O: Leta 2009 so odkrili, da so nekatere izvožene različice njihovega izdelka z imenom "Red Cola" vsebovale sledove kokaina.
V: Ali je pitje te pijače povezano z zdravstvenimi tveganji?
O: Pojavile so se kritike o možnih zdravstvenih tveganjih, povezanih s pitjem te pijače, vendar je Evropska agencija za varnost hrane (EFSA) ugotovila, da so ravni taurina in glukuronolaktona, ki se uporabljajo v tem izdelku, varne.
